化粧品アウトレット＆有名ブランドコラボ、美容師はどう見た？

ヘアサロンコラム連載特集・連載連載　ファッション業界人も知るべき今週のビューティ展望

公開：2021/02/26

(更新：2023/12/19)

　ファッションとビューティ、オフラインとオンラインを結びつける「WWDジャパン」がスタートするビューティ・インサイトは、「WWD JAPAN.com」のビューティニュースを起点に識者が業界の展望を語る。識者は、美容媒体の編集長やコンサルタント、エコノミスト、そしてサロンスタイリスト。ビューティ業界の半歩先は、ファッション業界の“道しるべ”にもなるだろう。今週は美容師がファンデーションや理容室のサブスクサービスについて語る。（この記事はWWDジャパン2021年2月22日号からの抜粋です）

今週の識者

VAN／「コクーン」代表

PROFILE：（ばん）長崎県出身、大村美容専門学校通信課程卒業。2009年に東京・表参道に「コクーン」をオープン。ブローをしなくても乾かすだけ、手ぐしで決まる“ノンブローカット”を提唱。その再現性の高さに、圧倒的な支持を集める

■既成概念の変化でデザインレスの時代になるか

　新型コロナウイルスのパンデミックによって、私たちは既成概念を変える必要に迫られている。 “ファンデーションはベージュでなくていい”というのも、その一つだと思う。そもそもファンデーションで肌を完璧に仕上げることは今っぽくないという認識があったし、“素肌感”や“すっぴん風”というキーワードはここ数年はやっていた。しかし、自分の肌に自信がないとできないもので、大多数に受け入れられるメイク習慣ではなかったように思う。

　美容師である自分自身のカットやデザインのあり方として、“デザインレス”と言っているが、デザインとはヘアスタイルを当てはめるものではなく、人を相手にする以上その人の骨格や髪質などの素材からしか生まれないと考えている。既成概念の変化によって、デザイン（ファンデーションで言えば美しい仕上がり）を先にうたう時代ではなくなったのだろうと感じた。

もうファンデはベージュでなくていい？　マスクで激変のベースメイク事情と注目の新作

　化粧品ブランドのアウトレット出店に関する“廃棄ロス削減のための出店は、ブランドイメージの崩壊にはつながらない”というのは企業側の都合ではないだろうか。アウトレットで購入する顧客は“B級品だから安い”ことに納得して購入するわけで、そのブランドのメイン顧客とは違う動機で購入する。廃棄ロス削減と言った理由は目に見えにくく、特に化粧品は消耗品だし安ければ良いと捉えられることもあるだろう。

　そのまま売ることはコスト削減になるとは思うが、B級品を売るべきアウトレットではパッケージを変えて分かりやすくセカンドラインとして売り出すなど、ブランドを守るための工夫が必要ではないだろうか。アウトレットへの出店は流通や経営では理にかなっていても、ブランド価値は一度落ちてしまったらなかなか戻らない。消費者心理をコントロールしたブランドとビジネスの共存を目指すべきだと考える。

“絶対セールをしない”化粧品ブランドが続々とアウトレットに出店　化粧品の廃棄ロスはどう減らす？　エディターズレター（2020年11月27日配信分）

今週の識者

津田恵／「ガーデン」クリエイティブディレクター

PROFILE：（つだ・めぐみ）兵庫県出身、大阪ベルェベル美容専門学校通信過程卒業。確かな技術とスキルから提案される新鮮なヘアデザインは、幅広い世代から絶大な支持を得る。銀座にある「ラフフロムガーデン」に所属

■最近目立つ人気ブランド同士のコラボに注目

　　“「アメリヴィンテージ（AMERI VINTAGE）」と「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」のコラボフレグランスが発売”の記事を見て、「最近コラボアイテムの発売が多い」と改めて感じた。同記事以外にも“「ジルサンダー（JIL SANDER）」が「アークテリクス（ARC'TERYX）」とコラボしてアクティブウエアを発売”“「スリー（THREE）」と「ハイク（HYKE）」がコラボして100%精油のルームフレグランスを発売”など、立て続けにコラボプロジェクトのニュースが配信されている。

　特に人気ブランド同士のコラボが多い気がしていて、個人的には「アメリヴィンテージ」も「ジョンマスターオーガニック」も好きなブランドなので、発売した“ロールオンフレグランス”にも心が惹かれた。しかし裏を返せば、コロナ禍で「2倍の魅力がなければ物が動きにくい状況にあるのかな」とも感じた。そうした状況下で、コラボは“限定感”を与えて購買意欲を促進させられるし、どちらか一方しか知らない人にも認知を広げられるのでうまい施策だと思う。

「アメリヴィンテージ」と「ジョンマスターオーガニック」のコラボフレグランスが発売　「WWDジャパン」のラブレター企画がきっかけ

　“理容室では珍しいサブスクサービスがスタート”の記事は、おしゃれなバーバーならではのサービスとして注目している。メンズに人気のフェードカット（最短で0mmのベリーショートの刈り上げ）は、意識の高い人ほど1mmでも伸びると気になってしまうヘアスタイルなので、確かにサブスクが成り立つと思う。

　これを（メンズ専門でない）ヘアサロンでも応用できないかと考えたとき、サブスクは人気スタイリストへの負担が未知数なので難しそうだが、“回数券”という形でなら取り入れることができそうだ。特に白髪染めなど良い状態を保つために小まめに通ってほしいメニューや、育毛系ヘッドスパなど継続することで効果の出やすくなるメニューなどは検討する価値がありそうだ。