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高額ゾーンの売り上げが激減するアメリカのデニム市場

 昨年2ケタ成長を見せ、勢いを取り戻したかのように思われたアメリカのデニム市場が、今年に入って再び揺らいでいる。ニューヨークを拠点にするリサーチ会社のNPDグループによると、ウィメンズ・デニムの売り上げは83億3920万ドル(約8422億5900万円)で昨年から5.2%減少し、メンズ・デニムも前年比4.1%減の54億2686万ドル(約5481億1200万円)になった。デニム市場全体では同4.8%減の137億6606万ドル(約1兆3903億7200万円)とふるわなかった。

 特に影響を受けたのは、75ドル(約7500円)以上の価格帯にあるプレミアムデニムだ。昨年は9億8607万ドル(約995億9300万円)だった75ドル(約7500円)以上のデニムの売り上げが、今年は6億6521万ドル(約671億8600万円)にまで、なんと32.5%も急落している。NPDグループの市場アナリスト、マーシャル・コーエンは「価格が上がるにつれ、売り上げは下がっている。単純に、女性たちがデニム以外の衣類にお金をかけるようになっているのだ」と話す。デニムの消費傾向が表の結果となった理由として考えられる点がいくつかある。

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