ニュース

ヨガ&肌ケアで残暑の心身をサポート ホットヨガの「ラバ」と「キールズ」が動画でコラボ

 ホットヨガスタジオ「ラバ(LAVA)」を運営するラバ インターナショナルが、スキンケアブランド「キールズ(KIEHL'S SINCE 1851)」とのコラボキャンペーンを実施した。ユーチューブで、自宅でできる“ヨガ×スキンケア”のスペシャル動画を公開。夏の紫外線やエアコンによる肌の乾燥などでダメージを負った肌をケアしながら心を穏やかに導くメソッドを紹介している。

 「ラバ」は、「当社会員さまは美容への意識も高い」(担当者)ということから、これまでにも化粧品ブランドとのコラボレーションを実施。2019年には「サボン(SABON)」とスタジオプログラムを実施し好評を得るなどしてきた。今回は新型コロナウイルス感染拡大で在宅時間が増えている背景を受け、スキンケアとヨガを組み合わせた企画を考案。ヨガと相性の良い“ヘルシー&ナチュラル”なイメージのある「キールズ」に声を掛け、初のコラボ動画作成に至った。「ヨガは繰り返し行うことで変化を実感できるもの、毎日5分から始められ、続けたいと思える分かりやすいポーズで構成した」という。

 動画では、「ラバ」のトップインストラクターと「キールズ」のKCR(美容部員)が登場し、キールズの代表的なスキンケア製品と使い方を紹介。また、“ヘルシースキンヨガ”と題し、ヨガの呼吸も取り入れた鎖骨まわりから脇にかけてのリンパ節の流れをよくするトリートメントをレクチャー。また、同コラボではほかに、「キールズ」製品のミニボトルを進呈するキャンペーンも実施している。

最新号紹介

WWD JAPAN

2020年春夏、コロナ禍でも売れたものは何だった? 富裕層の高額品消費意欲は衰えず

「WWDジャパン」9月21日号は、「2020年春夏、有力店で売れたもの」特集です。WWDで毎シーズン恒例となっている有力店の商況調査ですが、コロナ禍に見舞われた今春夏は、多くの商業施設が営業を再開した6~7月の期間で消費動向や好調なブランドを調査しました。化粧品、特選、婦人服、紳士服などの9つのカテゴリー別に各店のデータをまとめています。コロナで大苦戦という声が大半を占めると思いきや、こと特選カテ…

詳細/購入はこちら