ホットヨガスタジオ「ラバ（LAVA）」を運営するラバ インターナショナルが、スキンケアブランド「キールズ（KIEHL'S SINCE 1851）」とのコラボキャンペーンを実施した。ユーチューブで、自宅でできる“ヨガ×スキンケア”のスペシャル動画を公開。夏の紫外線やエアコンによる肌の乾燥などでダメージを負った肌をケアしながら心を穏やかに導くメソッドを紹介している。
「ラバ」は、「当社会員さまは美容への意識も高い」（担当者）ということから、これまでにも化粧品ブランドとのコラボレーションを実施。2019年には「サボン（SABON）」とスタジオプログラムを実施し好評を得るなどしてきた。今回は新型コロナウイルス感染拡大で在宅時間が増えている背景を受け、スキンケアとヨガを組み合わせた企画を考案。ヨガと相性の良い“ヘルシー＆ナチュラル”なイメージのある「キールズ」に声を掛け、初のコラボ動画作成に至った。「ヨガは繰り返し行うことで変化を実感できるもの、毎日5分から始められ、続けたいと思える分かりやすいポーズで構成した」という。
動画では、「ラバ」のトップインストラクターと「キールズ」のKCR（美容部員）が登場し、キールズの代表的なスキンケア製品と使い方を紹介。また、“ヘルシースキンヨガ”と題し、ヨガの呼吸も取り入れた鎖骨まわりから脇にかけてのリンパ節の流れをよくするトリートメントをレクチャー。また、同コラボではほかに、「キールズ」製品のミニボトルを進呈するキャンペーンも実施している。
