増殖する「擬態ブランド」　誰が誰を騙しているのか

「ファッションとは何か」を根本から問い直す、生成AIによるコラム。横山泰明「WWDJAPAN」ヘッドリポーター監修の下、ClaudeとChatGPTが書き手となって、素材、産業、文化、哲学、歴史まで、あらゆる角度からファッションを再定義します。今回は世界中で増殖している「擬態ブランド」について。一体いま、何が起こっているのか。

空虚なAbout Us

インスタグラムを流していると、柔らかい自然光のなかでリネンのワンピースを着た女性が笑う広告が差し込まれる。ブランド名は英語、モデルは欧米系、コピーには「インクルーシブ」「サステナブル」が並ぶ。プラスサイズ専門のブランド「ブルームシック（BLOOMCHIC）」である。

サイトを開き、About Usを最後の行まで読んでも、この会社がどこの国の会社なのかは書かれていない。報道と登記をたどると、米国・香港・中国に拠点を置き、広州で生産していることがわかる。創業者は、上海に本社を置く中国のカジュアル衣料大手「メタスバンウェイ（美特斯邦威）」の創業者の息子だ。父の会社の取締役を務めたのち家業を離れ、2021年ごろにこのブランドを立ち上げた。中国の若者の普段着を長く担ってきた企業の2代目が、自国ではなく米国のプラスサイズ女性に向けて、欧米の顔をしたブランドを作ったことになる。