「WWDBEAUTYベストコスメ」は、全国の百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECへのアンケート調査を基に、“本当に売れた”アイテムを14部門で選出している。2026年上半期は42店舗の協力の下、1〜4月に発売したニュープロダクト（新商品）と、これまでに発売された全商品を含むヒーロープロダクト（総合）に分け、ベスト3を表彰。本記事では、各部門で1位を受賞した新商品について10ブランドを取材し、奏功したプロモーションを明らかにした。（この記事は「WWDJAPAN」2026年6月22日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋です）
百貨店・セミセルフ
クレンジング・洗顔部門 1位
「B.A」
“ウォッシュ 7”
PR戦略
洗い上がりのハリをかなえた機能性に評価
販売個数は前年同期比2倍超
洗うだけでハリをかなえる、高スペックな機能性が支持につながった。オイル美容液で洗ったかのようなハリ感や潤い、透明感のある洗い上がりが評価された。主要購入者はスキンケア商品のユーザーと重なる30代後半〜40代が中心。サイエンスに裏打ちされた商品特性から、男性や中国人顧客からも好評を博した。
品質を支えるのが、26年にわたる「糖化研究」だ。ハリの低下の要因となる、糖化した“デスモソーム”を含む古い角質を除去し、若々しい肌印象に導く。店頭ではリーフレットを活用した接客と手元で体感できるデモンストレーションを強化。濃密な泡立ちや洗い上がりの肌感を訴求し実売につなげた。発売前の予約から好調に推移し、リニューアル後の3〜4月の販売個数は前年同期比約2倍と計画を上回った。洗顔を入り口に、未使用率が高い乳液などスキンケア商品の併売にも貢献している。
紅本祐佳／ポーラ ブランドクリエイティブ B.A開発チーム
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百貨店・セミセルフ
化粧水部門 1位
「カネボウ（KANEBO）」
“ジェネレイティング エッセンシャルズ”
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