課題が山積するエスティ ローダー、復調への道筋は？

世界的ビューティ企業であるエスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES以下、ELC）の業績が低迷している。急成長する中国市場の波に乗りヒーロー商品に注力する戦略が奏功し、ファブリツィオ・フリーダ（Fabrizio Freda）社長兼最高経営責任者（CEO）が就任した2009年に16.75ドル（約2428円）だった株価は22年1月には370ドル（約5万3650円）を上回り、時価総額は1330億ドル（約19兆2850億円）を超えた。しかし今、中国やトラベルリテール市場の急落、業界関係者が指摘するブランドポートフォリオの革新性の欠如など試練の時にある。（この記事は「WWDJAPAN」2024年1月22日号からの抜粋して加筆しています）

同社の苦境は、ビューティ業界全体がコロナ禍から大きく立ち直った時期から顕著だ。ロレアル（L'OREAL）やコティ（COTY）など主要ライバル企業の株価は昨年12月、年初来それぞれ32％、44％上昇した。一方で、ELCの将来に対する疑問が投げかけられ、同社の株価は暴落。104.51ドル（約1万5153円）と6年ぶりの安値をつけた。取材時の株価は143.03ドル（約2万304円）、時価総額は511億8000万ドル（約7兆4211億円）となっている。