白の無地Tシャツだけにこだわった白T専門店「#FFFFFFT（シロティ）」が4月9日、東京・千駄ヶ谷の「ロンハーマン」にもほど近い千駄ヶ谷小学校裏手にオープンした（渋谷区千駄ヶ谷 2-3-5）。#FFFFFFとは、白をデジタルの16進法で表すカラーコードのこと。夏目華・店主（オーナー）と夏目拓也・主宰の夫妻と、月岡信哉プランナーの、"白T好き3人組"が、「ワインをテイスティングするように、比較しながら、好みの白Tを探してもらいたい」という想いからスタート。これまでの仕事と二足のわらじで、ビンテージマンションのガレージ部分を改装したショップを拠点に、まずは土曜日のみ営業するスタイルをとる。主にマーケティングやバイイングは夏目主宰が、広報PRは夏目店主が、デジタル領域は月岡プランナーが担当する。
品ぞろえについては、「どんな趣味趣向の人にも合うように」と、幅の広さを意識。「アパレルは初心者」というが、「フルーツ・オブ・ザ・ルーム（FRUIT OF THE LOOM）」や「アメリカンアパレル（AMERICAN APPAREL）」から、有名メゾンの商品も多く手掛ける小野莫大小工業（小野メリヤス）がデザイナーの杉原淳史と協業して作り上げた最高峰カットソーブランド「スムースデイ（SMOOTHDAY）」や、アングローバルが独占契約する1860年創業の老舗英国ブランド「サンスペル（SUNSPEL）」、ピエール・フルニエと寺本欣児による立体的なフィットで知られるパリ発の「アナトミカ（ANATOMICA）」、80年以上の歴史を持つ米国オハイオ州発のスポーツ系ブランド「ベルバシーン（VELVA SHEEN）」などまで、常時20ブランド以上をラインアップ。現在はユニセックスが半分程度で、メンズが3割。ウィメンズも拡充していく考え。
「商品を集めて売るだけならばECでもできないことはないけれど、実際にリアルの店舗で、見て、触って、試着して、『これいいよね！』というものに出合ってもらえれば」と語る。
■#FFFFFFT SENDAGAYA
東京都渋谷区千駄ヶ谷 2-3-5 1F
03-6804-5746
営業時間／12:00?20:00
不定休（4月は毎週土曜日のみ営業）
松下久美
