マッシュスタイルラボの「スナイデル（SNIDEL）」は9日、東京・青山に路面旗艦店をオープンする。同ブランドは2006年のデビュー当時原宿のキャットストリートへ出店するも、2年ほどで閉店。以来、ファッションビルなど商業施設を中心に出店してきた。路面出店は、19年ぶり2度目となる。
店舗は、東京都港区北青山3-12-14「MAKO北青山」の1・2階。同所では過去に「パリヤ」や同社の「エミ（EMMI）」が常設・期間限定店を構えた経緯があり、「スナイデル」も昨年8月から12月末までポップアップストアを展開。手応えを受け、今回の正式オープンを決めた。
2層構造の店舗は、小部屋ごとに異なる内装とVMDを施し、ブランドが掲げる「ストリート×フォーマル」の世界観を表現すると共に、青山らしいプライベートな空気感が漂う空間に仕上げた。
1階はピンクと白を基調に、フェミニンな魅力が凝縮。花柄のワンピースや繊細なレースのトップス、ポルカドットとラッフルを組み合わせたスカートなど、ブランドを象徴するフェミニンなアイテムを集積した。大理石調のパネルや陶器のオブジェ、オニキス調の大理石を用いたカーブ型カウンター金装飾の縦長ミラーなどが、まるで高級ホテルのようなムードを演出する。
2階は一転してエッジィな表情を見せる。白で統一された縦長の空間には両サイドに長いハンギングラックが配され、「チャコット（CHACOTT）」とのコラボアイテムなどモード感のある品ぞろえに加え、トルソーコーデもフリルケープ風アウター、オレンジのグラフィックTシャツ、カーキのプリーツスカートを合わせるなどテイストミックスで遊びを効かせる。インテリアも、バウハウスを想起させるクロームパイプとテキスタイルのチェアや、ディーター・ラムスがデザインした「ブラウン（Braun）」のアナログレコードプレーヤーを飾るなど、洗練と先鋭のムードが漂う。
マッシュスタイルラボの近藤広幸社長は、「これからの20年は、これまで以上の成長を目指す。ブランドの姿勢を色濃く表現し伝えていくためには、やはりこういう場所（路面店）必要だと考えた」と語る。青山店は「ブランドの等身大ではなく、一歩先を表現するラボ（実験室）」との位置付け。単なる売上獲得を目的とするのではなく、サービスやイベント、体験型コンテンツを通じて世界観をブラッシュアップし、ブランド全体へと波及させていく拠点となる。また、青山という立地を活かしてインバウンドへアピールする狙いもある。将来的には同店を足がかりとして、「チャンスがあれば、東京以外の国内都市や海外にも路面出店を狙っていきたい」と意欲を示す。
「ハローキティ」コラボなど
限定商品やカフェ
青山店のオープンに合わせ、同店限定となるアイテム全9型を発売する。“誕生”をテーマに動物や植物、星などをモチーフにしたTシャツ（7920円）やパーカー（1万5950円）、ニットプルオーバー（1万4520円）、キャップ（5940円）、トートバッグ（3190円）のほか、レースをあしらったシャツワンピース（2万9700円）やミニワンピース（2万900円）。さらに、サンリオの「ハローキティ」とのコラボパーカー（2万3980円）とチャーム（6930円）もラインアップする。また、期間限定店で好評を博したオリジナルカプセルトイも設置した。1回990円でアクセサリーなど全6種からランダムに1点が当たる。
オープン記念のノベルティとして、1万1000円（税込）以上の購入客にはドット柄の布製限定ショッピングバッグを、5万5000円（税込）以上の購入客にはツイード調素材のバニティバッグをプレゼントする（数量限定、なくなり次第終了）。また、5月10日（日）までの期間限定でカフェを併設し、4種のドリンクを提供する。
■SNIDEL TOKYO AOYAMA店
オープン：4月9日(木)
住所：〒107-0061 東京都港区北青山3-12-14 MAKO北青山1.2階
営業時間：11:30～20:00
