ロフトに聞く、睡眠カテゴリーの売れ筋　シルク素材と温活グッズが好調

睡眠市場の盛り上がりは、小売店の売り場でも感じられる。ロフト（LOFT）は年に2回、「スリープ トゥービー ビューティフル」と「ロフト ウエルネス＆ビューティー」の企画で睡眠にフォーカスした製品を訴求。温活グッズなどの雑貨を中心に、香りアイテムやボディーケアなどのビューティ製品が売れている。（この記事は「WWDJAPAN」2025年5月12日号からの抜粋です）

ヘルスケアカテゴリーの2025年1〜3月売上高1位は、コジットのシルク100%のナイトキャップ、ロフト限定色のラベンダー。睡眠中の摩擦や乾燥から髪を守る。全長約55cmで長い髪の毛も毛先まですっぽりとカバーできるロングタイプが特に人気だ。「リピート客と新規客共に好調で、2年ほど前から右肩上がりで推移している。訪日客の人気も高く、銀座店などでは大量購入も見られる」（ロフト商品本部 商品部 健康雑貨領域部の髙崎喬平バイヤー）。