コーセー ミルボン コスメティクスの「インプレア(IMPREA)」は、“バランスチューナー”(200mL、5500円/グランドサイズ400mL、9130円/グランドサイズ詰替用、360mL、7920円)を2月8日に発売する。全国約2000店の美容室店頭で扱う。
同ブランドの協力サロンでヒアリングしたところ、肌荒れ要因の上位にストレスが挙がったことから、“バランスチューナー”は肌と心の関係に着目して開発した。実際にコーセーの肌研究では、精神的ストレスで分泌されるアドレナリンが肌荒れを引き起こし、バリア機能を低下させることが解明されている。
“バランスチューナー”は、肌のバリア機能が低下して乾燥や肌荒れなどが起きた、一時的に不安定な状況にある揺らぎ肌をターゲットとする。揺らぎ肌に対応すべく、「肌も心も幸せに整える4TUNEアプローチ」を設定した。ドライストレスバリアCPXを配合し、潤い効果によって乾燥や肌荒れを防ぐ。モイストフラワーウォーターを配合し、角層に潤いを与えて1本で乾きにくい肌へと導く。さらに、独自ブレンド精油を配合し、心を解きほぐすハーバルフローラルの香りを採用した。瑞々しさとしっとり感を両立させた使い心地を実現し、この4つで肌と心の両方を整える。
ベビーアップルエキス、シロキクラゲエキス、サポート技術として浸透型マイクロアミノソームを採用した、ブランド共通の“ケラチンリペア処方”の進化バージョンを搭載した。美容成分や保湿成分を角層に行き渡らせ、徹底的な角層ケアをかなえる。
“カラースフレ UV”
同日、日焼け止め美容液にトーンアップ効果を重ねた“カラースフレ UV”(全2色、各35g、各3300円)を発売する。クリアなパウダーと補正カラーによる透明感発色で塗りムラや白浮きを防止。色ムラをカバーしながら自然にトーンアップする。
“01 ピーチ”は、肌馴染みの良い黄色と血色感のある赤色の顔料を配合し、ナチュラルなトーンアップをかなえる。“02 ラベンダー”は、補色の紫色とトーンアップをかなえる白色の顔料を配合し、くすみを自然にカバーするクリアなトーンを表現した。“01 ピーチ”はザクロ、“02 ラベンダー”はラベンダーを感じるグリーンフローラルの香りを採用した。
「インプレア」が展開する“ミルキースフレ UV”と同様に、心地良いスフレのような感触、紫外線をブロックするヒートリアクションゲル、アセロラ果実エキスやベビーアップルエキスなどの厳選された美容成分を搭載している。
あらゆる肌タイプに対応するブランドへ
「インプレア」は、コーセーとミルボンの合同会社コーセー ミルボン コスメティクスが2019年に立ち上げた美容室専売のビューティブランド。「髪、肌、メイクのトータルビューティを美容室で提案する」(湯地知子商品戦略ユニットチーフ)ことを掲げ、美容室と協力して品質や香り、販促に関するヒアリングや商品開発をしており、スキンケアを中心に37品目60種以上の商品をそろえる。
今回の化粧液の発売を機に商品カテゴリーを刷新する。クレンジング・洗顔、化粧水、ベースメイクの“Aura up”と美容液・乳液・クリーム、ポイントメイクの”Aura change”という2つの分類から、クレンジング・洗顔、化粧液・化粧水の“Aura up”(肌印象を高めるスキンケア)、ベースメイク、ポイントメイクの”Aura change“(なりたい印象に導くメイクアップ)、そのほかの美容液などの“Option item”の3つにリニューアルした。
「インプレア」は美容室へのスキンケアやブランドに対する手厚い教育を実施しながら、取り扱い店舗を増やしてきた。発売から6年が経ち、美容師への教育が成熟してきたことに加え、横の商品ラインアップも充実してきたことから、今後はよりセグメント化された商品を展開していく意向だ。25年秋にも新商品の発売を計画している。
「アイエム」から新色が登場
同日、メイクアップブランド「アイエム(IM)」は“ブロウ&ラッシュ カラーマスカラ”(新5色、各5g、各2420円)の新色5色を発売する。全国約2万店の美容室で扱う。
「アイエム」は23年に誕生したメイクアップブランド。眉毛とまつ毛のカラーマスカラである“ブロウ&ラッシュ カラーマスカラ”は「美容室でヘラカラーチェンジをしたお客さまの『メイクも変えたい』という思いに寄り添うアイテム」(湯地知子商品戦略ユニットチーフ)で、これまで全9色のカラーを展開してきた。シリーズ累計販売個数は28万個を超えており、20代半ばを中心に支持を集めている。
進学などでカラーチェンジが多くなるタイミングである春先に新色を投入する。“チャコールブラック“は透明感のあるナチュラルモード肌に導くカラー、“ミモザイエロー“は個性的にもナチュラルなメイクにも使用できる鮮やかなイエローだ。“ガーベラコーラル”は、彩度が高いガーリーなピンクメイクをかなえる。“ナチュラルホワイト”は、下まつ毛などにポイント使いがしやすく、肌に馴染むコットンホワイトのカラーだ。“ラベンダーモーヴ”は、どんな髪色にも取り入れやすい明るいパープルだ。
25年秋、さらに新色5色の発売も予定する。「インプレア」「アイエム」ともに、「美容室はヘアケアに特化した場所であるという“当たり前”を覆すブランドとして成長を遂げていきたい」と湯地知子商品戦略ユニットチーフは意気込む。