コーセー ミルボン コスメティクスの美容室専売化粧品ブランド「インプレア（IMPREA）」は5月10日、ひきしめ化粧水“アイス ジェリー ローションEX”（120g、3850円※数量限定）と洗顔フォーム“フェイシャル クレイ ウォッシュ”（130g、3080円）を発売する。全国の契約理美容室で扱う。
“アイス ジェリー ローションEX”は2023年に発売した際に好評を博したことからパワーアップ版として再登場した。美容室で夏場のクールメニューとして展開しており、PR担当は「暑い日に来店したお客さまに対してスタイリストが自然な流れで提案しやすく、かつ手軽に体験しやすいことが好調の要因」と分析する。
“アイス ジェリー ローションEX”はパチパチする泡が出てくるスプレータイプの化粧水だ。従来品の約3倍に炭酸濃度を高め、“パチパチ感”を長くキープできるようにしている。皮膚温度をマイナス5度程度まで急速に低下させ、火照りや汗を抑制する。皮脂吸着効果に加え、新成分の配合で引き締め効果や保湿効果も高めている。
“フェイシャル クレイ ウォッシュ”は、クレイの「毛穴をスッキリさせる」というポジティブな面を保ちつつ、「乾燥してしまう」「皮脂を取り過ぎてしまう」といったネガティブな面を払拭する洗顔料として開発した。同ブランドの洗顔のカテゴリーでは、固形石けん“フェイシャル バー”（80g、3080円）を展開してきたが、便利な容器タイプで異なるニーズを獲得し、リピート購入を狙う。
皮脂吸着に優れた“カオリン”と水分を抱え込む天然のクレイ“ベントナイト”の2種を配合し、毛穴より細かい泡が入り込むことで汚れを落とす。吸着型ヒアルロン酸など5つの潤い成分を配合し、つっぱりや乾燥を防ぐ。
「アイエム」は
2つのアイテムでメイクをキープ
コーセー ミルボン コスメティクスの美容室専売コスメブランド「アイエム（IM）」は5月10日、髪・顔用メイクパウダー“フェイス&バング リセットパウダー”（5.7g、3300円）、美容液ミスト“ビューティ アップ ミスト エクストラキープ M”（42mL、2420円）を発売する。全国の契約理美容室で扱う。
メイクアップアイテムを中心に展開する「アイエム」は「インプレア」よりも若い年齢層のZ世代をターゲットにしている。
“フェイス&バング リセットパウダー”は、「前髪へのこだわりが強い」というZ世代に顕著なニーズに応え、盛夏の前髪のベタつきが気になる時に使うアイテムとして誕生した。皮脂吸着パウダーと耐水成分を配合し、前髪のベタつきや肌のテカリをサラサラとした状態へと戻す。乾燥から守る保湿成分を配合し、香りはフローラルハーバルを採用。
“ビューティ アップ ミスト エクストラキープ M”は、メイク崩れをブロックする美容液ミストだ。ブランド内で美容液ミストは、キープ力と艶感の違いで3つの製品を展開しており、4つ目となる今回は、60種以上のミネラルを豊富に含んだ海洋深層水を新たに配合して素肌の潤い感を高め、マット肌と艶肌の中間である”セミツヤ“肌をかなえる。ウォータープルーフタイプでアウトドアの場面などにも適したアイテムだ。
美容室で展開しやすいように外包パッケージにも工夫を凝らした。横面にポップ広告をイメージしたキャッチーなデザインを施し、製品をディスプレイするだけで製品訴求ができるようにしている。
