「『肌にやさしい』とか『こだわっている』とか言葉で言うのは簡単。でも、僕はモノづくりに対して一切妥協しません。消費者やファンの皆さんに対して、常にバカ正直でいたいんです」。そう話すのは、「アンドビー（&BE）」のブランドプロデューサーを務める河北裕介＝ヘアメイクアップアーティストだ。
「アンドビー」は2018年にローンチ。インフルエンサーや芸能人が手掛ける、いわゆるプロデュースコスメが少ない時代に誕生した。新商品が登場するたびに話題を呼び、プロさながらの「“河北メイク”が簡単にできる」と多くのユーザーの心をつかんでいる。今では、さまざまな美容誌の“ベスコス”常連になるまで成長した。
4月から順次ベースメイクアイテムを刷新
そんな「アンドビー」は、ベースメイクアイテムを4月から順次リニューアルする。河北は「ブランド誕生から約7年が経ち、メイクトレンドは大きく変化した。『一人ひとりの生活に寄り添い、シンプルで美しい生活をサポートしたい』という商品づくりの軸はそのままに、今の時代に合わせた製品にパワーアップする」とコメントしている。
リニューアルポイントは4つ。赤ちゃんから使える“UVミルク”をはじめ、肌負担を最小限に抑えた処方をこれまで以上に徹底的に追求した「やさしさ」、UVカット効果や耐水性の向上などさまざまな機能を兼ね備えた「機能面」、河北のメイクテクニックを製品に落とし込み、簡単にプロ級の美しさを実現する「仕上がり」。そして、上質かつおしゃれな「パッケージデザイン」だ。
リニューアルの第1弾は、4月25日に“ラスティングクッションファンデーション”［SPF33・PA+++］（全2色、各3520円）と、“UV スムースパウダー”［SPF35・PA++］（8,5g、1650円）を発売する。また、夏季限定アイテム薬用ホワイトニングUVスプレー”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++・UV耐水性★★］（1980円）も販売中。この後も定番アイテムのリニューアルを控えているという。
製品開発のヒントは、ヘアメイクの現場＆子育てから
「アンドビー」の強みは、河北自身が“リアルな現場”で得た気付きをプロダクトに昇華できる点にある。河北は「僕が担当するモデルさんや女優さんたちも、もちろん私たちと同じ人間なわけで。肌が揺らいでいたり、むくんでいたり、コンディションに左右される日もある。だけど僕はプロとして、どんな時でも絶対に彼女たちをきれいにしなくてはならない」と語る。
「だから、現場で『こんなアイテムがあったら助かるな』と感じる瞬間が、すぐ商品のアイデアにつながるんです。たとえば人気の“UVプライマー”も、“ファンシーラー”も、“ブラックスポンジ”も、全部そんな発見から生まれたもの。アイデアは本当に尽きないですね」。
もう一つ、開発のインスピレーションの源となっているのが自身の子育て経験だ。雑誌やテレビ出演などで多忙を極めている河北だが、周囲のサポートを得て、子育てに積極的に励んでいる。「こう見えてすごく子育てをするタイプなので、お子さんがいる主婦の皆さんの『こんなアイテムがほしい』が分かるんです。“かゆいところに手が届く商品”って、そんな経験からしかと作れないと思います」。
そんな“リアル”な視点を取り入れたモノ作りが、ブランドへの信頼につながっている。今後については「言葉にするとかっこつけているように聞こえるかもしれませんが、消費者の皆さんの生活に寄り添える、ニーズにしっかりと答えられるブランドになりたい」と意気込む。
8年目を迎える「アンドビー」は今、次なるフェーズへと歩みを進めている。ベースメイクやカラーアイテム、スキンケアなどに加え、現在はヘアケアブランド「アンドビー ヘア（&BE HAIR）」まで展開。ブランドの輪はどんどん大きくなるばかりだ。河北の“バカ正直なプライド”がある限り、ブランドの進化は留まることを知らない。
