スニーカーブームが去った後に

ナイキ（NIKE）が踊り場を迎えています。年商8兆円。圧倒的王者であることは変わりませんが、LVMHと変わらなかった“絶対王者感”に翳りが見えています。ついこの間までスニーカーブームでイケイケでしたよね？これがファッションの面白さであり、難しさだと思います。

ストリート系ファッションのトレンドに乗って、それこそラグジュアリーブランドもバンバン高額なスニーカーを出しましたし、そんなトレンドをきっかけにスニーカーを履き始め、その魅力や面白さを知った人も少なくないでしょう。コロナ禍でのアウトドア＆スポーツブームも並行しました。

そうして市場が拡大したこともあり、続々とブランドが参入。いい意味で、業界が活性化しているように見えます。逆に王者ナイキであっても、弱点が露呈する状況になりました。

ラグジュアリービジネスと大きく異なるのは、パフォーマンス（機能性）がブランド力を左右することではないでしょうか。こちらの「オニツカタイガー（ONITSUKA TIGER）」擁するアシックスの事例から分かるように、例えゼロサムゲームになっても、開発に注力し、トップのアスリートから認められることで挽回が可能だったりします。