ファッションEC「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」で好調なアイテムやショップは？ 同サイトの最大顧客層でもあるZ世代顧客の1カ月間の動向を聞いた。デジタルネイティブな20代前半までの層の支持を集めたアイテムは？ 「ゾゾコスメ （ZOZOCOSME）」始動で、ビューティの人気アイテムも気になるところだ。今のトレンドが一目で分かる結果になっている（掲載は全て順不同）。
暖かくなってきた3月は、レイヤードできるノースリーブアイテムが人気。ジレに代わるアイテムとして注目だ。特にフェミニンにもヘルシーにも着られるビスチエタイプの検索数が急上昇した。シアーやメッシュといった透け感のあるアイテム人気は今春も継続だ。
【検索数急上昇／トレンドのアイテムカテゴリー10選】
※（ ）内は前年同期比
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ビスチェベスト（2242％増）
ミニワンピース（1638％増）
シアーカーディガン（1229％増）
ミュールパンプス（996％増）
ノースリーブトップス（913％増）
パラシュートパンツ（633％増）
リブパンツ（471％増）
メッシュトップス（217％増）
スパンコールバッグ（208％増）
ツイードジャケット（172％増）
伸長要因：
シンプルなTシャツやシャツにプラスするだけでサマになるビスチェベストが好調。暖かくなり、ノースリーブトップスが急上昇。今の季節はレイヤードが楽しめるゆったりとしたサイズ感のものが人気。
シアー素材は引き続き好調。今期は羽織るだけでこなれた印象のカーディガンタイプが人気。メッシュトップスは着用するだけで程よい抜け感ができ人気。ツイード素材も引き続き人気。ノーカラータイプのジャケットが好調。
パラシュートパンツなどのミリタリー系のアイテム、リブパンツは、気温に合わせて軽い素材のものが好調。ミニワンピースのトレンドも継続。
スパンコールバッグはシンプルな服装に加えるだけでコーデを格上げでき人気。足下は着脱が簡単なミュールパンプスが人気。
【好調ビューティアイテム5選】
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【好調／人気ショップ10選・順不同】
【3月の取り組み成功事例】
1日にHKT48を卒業した矢吹奈子と「ゾゾタウン」公式インスタグラムアカウントの1つ「ZOZOTOWN GIRL」のコラボ企画として、「M･A･C」のリップと卒業コンサートのチケットを抽選でプレゼントするSNSキャンペーンを実施。
「ゾゾコスメ」のオープン2周年を記念し、人気ブランドのコスメを詰め込んだスペシャルセットやオリジナルパッケージの限定アイテムを3日から販売。抽選で3万人に、ノベルティとして俳優の北村匠海のステッカーをプレゼント。
【4月の取り組み】
劇場版「グリッドマン ユニバース」とのコラボ限定アイテムを17日に、東京都美術館で開催される「マティス展」と「ゾゾヴィラ」のコラボで、フランスの画家アンリ・マティスの作品を落とし込んだ限定アイテムを27日に発売する。
「ゾゾユーズド」と、スタイリスト小沢宏が手がける雑誌のようなセレクトショップ「エディストリアル ストア」が協業し、ポップアップストア「ライブ ストック マーケット with ZOZO」を28日に渋谷パルコに出店予定。5月14日まで。
