ファッション

【本日締め切り】“主役世代(50~60代)”と“Z世代”の消費動向をつかめ!ファッション世代別マーケティング 2日間のオンラインセミナーを開講

 日本女性の過半が50代以上となり、マチュア世代のライフスタイルが注目を集めています。「WWDJAPAN」ではこれまでの世代とは異なる感覚を持った新50〜60代女性を“主役世代”と命名。彼女たちは、子育てなどを終え、自身の人生を再び主役として謳歌すると共に、気に入ったものには投資を惜しまない消費の主役であるともいえます。

 一方で、いつの時代も新しい価値観を生み出す若者たちはあらゆる世代に影響を与える存在です。物心ついたころからSNSなどに慣れ親しみ、デジタルネイティブ世代とも呼ばれてサステナビリティなど社会問題にも関心が高いZ世代。Z世代や、さらにその下のα世代の心をつかむには、どんなアプローチが有効なのか。

 本セミナーは対象世代のシンクタンク所長や、実際にその世代に向けてブランドを運営している事業者らを講師として招へい。1日目はファッション企業が主役世代(50~60代)の消費を取り込むために必要なことを、2日目はZ世代のマインドや消費、価値感を深掘りします。世代別のニーズやキーワード、PR方法を解説します。



【CONTENTS】

<DAY1>7月22日(金)13:30~16:45
日本女性の過半が50代以上 “主役世代”マーケットのニーズを読み解く

 ファッション関連企業も続々と新50〜60代マーケットの“主役世代市場”に注目している中で、この世代のニーズや消費行動について考えます。“主役世代”の消費の特徴やリアルなニーズと、現状のファッション業界の提案にギャップはあるのか。マーケットに注目が集まる一方で、対象世代に向けたブランドや売り場は実際どうなのか。既存ブランドが、同世代に発信する術はあるのか。同世代向けの雑誌として部数を急伸させている「ハルメク」のシンクタンク部門「生きかた上手研究所」の梅津順江所長らを招き、50〜60代マーケットのニーズを探ります。

登壇者:梅津順江/ハルメク「生きかた上手研究所」所長
PROFILE:(うめづ・ゆきえ)大学卒業後、ジュジュ化粧品(現・小林製薬)に入社。ジャパン・マーケティング・エージェンシーを経て、2016年3月にハルメクに入社。年間1000人近くのシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを行い、誌面作り・商品開発・広告制作に役立てたり、半歩先の未来を予見したりしている。著書に「この一冊ですべてわかる 心理マーケティングの基本」(日本実業出版社)などがある。日経MJ「ときめく!シニア女性マーケ」を連載中。

※他の登壇者は今後追加発表予定です。

<DAY2>7月29日(金)13:30~16:45
Z世代はファッションやビューティをどう楽しんでいる? 心を動かす価値観とは

 若者たちの多様化する価値観をつかむことは、もの作りからPR戦略までブランドを成長させるための重要な第一歩です。新しいムーブメントや爆発的ヒット商品を生み出すZ世代は何に心を動かされているのか。ファッションやビューティをどう楽しみ、どう消費しているのか。毎月200人の若者に会い、同世代の動向を追うSHIBUYA109 lab.の長田麻衣所長と、“プリクラ”文化などを中心に女子高生・女子大生について調査・研究をするフリュー「ガールズトレンド研究所」稲垣涼子所長らを招き、コロナ禍を経て、今改めてこの世代の価値観と消費行動を考えます。

登壇者:長田麻衣/SHIBUYA109エンタテイメント マーケティング戦略事業部 SHIBUYA109 lab.所長
PROFILE:(おさだ・まい)総合マーケティング会社にて、主に化粧品・食品・玩具メーカーの商品開発・ブランディング・ターゲット設定のための調査やPR サポートを経て、2017年に株式会社SHIBUYA109 エンタテイメントに入社。SHIBUYA109 マーケティング担当としてマーケティング部の立ち上げを行い、18 年5月に若者研究機関「SHIBUYA109 lab.」を設立。現在は毎月200人のaround 20(15~24 歳の男女)と接する毎日を過ごしている。繊研新聞連載「SHIBUYA109 lab.所長の#これ知ってないとやばみ」、宣伝会議などでのセミナー登壇・TBS系「ひるおび!」コメンテーター・その他メディア寄稿・掲載多数。

登壇者:稲垣涼子/フリュー「ガールズトレンド研究所」所長
PROFILE:(いながき・りょうこ)2005年に新卒でフリュー株式会社に入社し、プランナーとしてプリントシール機のヒット商品を多数企画。色味をメインに世界観を統一した「姫と小悪魔」(06)、“プリといえばデカ目”の先駆けとなる「美人-プレミアム-」(07)、思い出とともに全身のオシャレを残す「Lumi」(09)など、のちに定番となる機能を提案し、新しい文化をつくる。その後、企画部長となり、のべ約14年にわたり商品企画に携わる。自称「プリの生き字引」で、取材の中でユーザーから「神」と表現されたことも。12年には「ガールズトレンド研究所」を立ち上げ、女子高生・女子大生について調査・研究しながら、他社コラボや新規ビジネスのトライアル、共同研究、フリーマガジン・ニュースレター・講演・セミナーなどでの発信など、さまざまな活動を行う。19年より、新規事業開発部にてマネジメントに従事。21年にアパレルを中心としたライフスタイルECを運営する子会社Olu.株式会社取締役、2022年に同社代表取締役社長に就任。22年「カワイイエコノミー」を日経BPより出版。

※他の登壇者は今後追加発表予定です。


【INFORMATION】

<日時>
2022年7月22日(金)13:30~16:45
2022年7月29日(金)13:30~16:45
※講義後、15分間の質疑応答がございます。

<実施方法>
オンラインセミナー
※講義終了後、一定期間のアーカイブ配信をご案内いたします。
※視聴用URLは、受講前日17:00と当日9:00にお申し込み時に入力いただいたメールアドレスにお送りいたします。入力にお間違いないようご確認ください。
※Vimeoでの配信を予定しています。視聴環境をご確認ください。

<募集人数>
オンライン:50名/DAY
※先着順となります

<受講料>
【一般価格】
(全受講)29,700円(税込)
(選択受講)16,500円(税込)
【定期購読(スタンダードプラン)】30%OFF
(全受講)20,790円(税込)
(選択受講)11,550円(税込)
【ライトプラン】10%OFF
(全受講)26,730円(税込)
(選択受講)14,850円(税込)
※選択受講は、DAY1(主役世代)またはDAY2(Z世代)のどちらか1日の受講になります。ご希望のチケットをお選びください。

NEW!<更にお得!5名申し込みで1名無料>
【5名+1名無料・一般価格】
(全受講)148,500円(税込)
(選択受講)82,500円(税込)
【5名+1名無料・定期購読(スタンダードプラン)】30%OFF
(全受講)103,950円(税込)
(選択受講)57,750円(税込)
【5名+1名無料・ライトプラン】10%OFF
(全受講)133,650円(税込)
(選択受講)74,250円(税込)
※5名様まとめてのお申し込みにつき、1名様無料でご受講いただけます
※参加は合計6名様となります

<ご注意>
※割引価格はクーポンをご利用時に適応となります
※定期購読者で会員登録がお済みでない方はこちらからご登録ください
※全受講およびDAY1選択受講のお申し込みは、7月21日(木)12時で締切となります
※DAY2単発受講は7月28日(木)12時をもって受付締切となります
※お申し込み、お支払いはPeatixでのお手続きとなります
※領収書はPeatix内の領収データをもって代えさせていただきます


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