「東京ガールズコレクション（以下、TGC）」を運営するW TOKYO（東京、村上範義社長）はこのほど、ライフスタイル通販「ディーホリック（D HOLIC）」を運営するDHOLIC FBL（東京、李東桓社長）と協業し、韓国のトレンドファッションを扱うEC「トーキョー ガールズ マーケット（TOKYO GIRLS MARKET、以下TGM）」をスタートした。
近年の「TGC」は韓国ファッションへの注目度を高めており、韓国アパレル通販の「イチナナキログラム（17KG）」などもランウエイショーに参加している。「TGM」のベータテスト（2021年10月〜）では、月間利用ユーザー数が約120万人前後まで伸長。好調を受けて本格ローンチを決めた。
若者に影響力のある人気モデルやインフルエンサーらをディレクターとして起用し、彼女たちが「ディーホリック」と取引のあるソウルの東大門（韓国のファッションタウン）に拠点を構える約1000ブランドから商品を選んで仕入れる。商品群は「トップス」「ボトムス」といったカテゴリー別ではなく、身長別（146〜155cm、156〜160cm、161〜165cm、166〜170cm）、スタイル別（カジュアル、フェミニン、トレンディ、ガーリー）で編集し、自分と似た体形やテイストのインフルエンサーの着用画像を参考に商品を選ベるようになっている。
本格ローンチにあたり、ディレクターは既存の60人に加え、モデルの近藤千尋、インフルエンサーのミチ、モデルの三戸なつめ、武智志穂、南部桃伽ら43人を新たに迎えた。
「TGC」との連動企画による相乗効果も狙う。EC内ではディレクターのファン投票（〜1月31日）を実施し、得票数1、2位は3月21日に東京・代々木で開催されるTGCへの出演権を得る。
