ファッション

ビームスがファッションとゲームの壁を「ぶっ壊す」 eスポーツ市場参入で感じた課題と手応え

有料会員限定記事

 ファッション業界からゲーム業界に参入する動きが徐々に出始めている中、ビームスは2018年から日本eスポーツ連合(JeSU)のオフィシャルスポンサーとして日本代表選手にユニホームを提供し続ける先駆者だ。20年には国内最大級のeスポーツイベント「レイジ アジア 2020(RAGE ASIA 2020)」の公式Tシャツをデザインし、イベント公式サイトでの販売やバーチャル空間「V-RAGE」でのアバターへの無料提供など、ゲームとファッションを融合させる試みに挑んでいる。こうしたプロジェクトを担うのが、ビジネスプロデュース部の日高正幸チーフプロデューサーと、ビームス クリエイティブの島崎英美子係長を中心とした5人のチームだ。新型コロナウイルスの影響で本格始動はこれからというが、ゲームを取り入れたビジネスに確かな手応えを感じている。

 JeSUのスポンサーに就いた経緯について、島崎係長は「当時はeスポーツがオリンピックの正式種目になるかもしれないと見込み、ゲームの分野にいち早く参入したかったから。同じタイミングでJeSUからも『ゲーム=オタクというイメージを変えたい』と話があり、お互いの意向がマッチした」と振り返る。日本代表のユニホームは“普段着の延長で着られるウエア”をデザインテーマに、半袖シャツとコーチジャケットを提供した。しかし大会延期などの影響もあり、「eスポーツの分野をどうマネタイズしていくかはまだ模索している」と日高プロデューサー。「例えばゲームタイトル単体でのコラボレーションであればアイテムでの収益化が見えてくる。それがeスポーツという大きなカテゴリーになると、野球やサッカーのようにマネタイズできるまでには現段階では至っておらず、知見をどうためるかを考えている」。

この続きを読むには…
残り836⽂字, 画像3枚
この記事は、有料会員限定記事です。
紙版を定期購読中の方も閲覧することができます。
定期購読についてはこちらからご確認ください。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

経営者の皆さん、“脱炭素”を語れますか? 電力と水とファッションビジネス

6月21日号の「WWDJAPAN」は、サステナビリティを切り口に電力と水とファッションビジネスの関係を特集します。ファッションとビューティの仕事に携わる人の大部分はこれまで、水や電気はその存在を気にも留めてこなかったかもしれません。目には見えないからそれも当然。でもどちらも環境問題と密接だから、脱炭素経営を目指す企業にとってこれからは必須の知識です。本特集ではファッション&ビューティビジネスが電力…

詳細/購入はこちら