「メイベリン ニューヨーク（MAYBELLINE NEW YORK）」は、K-POPガールズグループのITZY（イッジ）をグローバル・スポークス・モデルに起用した。ブランドムービーへの出演など日本を含む世界に向けて情報発信を行う。同ブランドがグローバル・スポークス・モデルに音楽グループを起用するのは初めて。
ITZYは、TWICEなどが所属するJYPエンターテインメントから2019年にデビューしたガールズグループだ。グループ名には、“あなたが望むものは、すべて私たちのなかにある”という意味が込められており、楽曲を通して“自信”と“自分を愛する”というメッセージを発信する。同グループのコンセプトと「メイベリン ニューヨーク」が掲げる“メイクの力で女性を輝かせる”という理念が合致し起用した。今後はメイクを通して次世代に自信と勇気を与える多角的な取り組みを行なっていく。メンバーのYEJIは「『メイベリン ニューヨーク』のグローバル・スポークス・モデルになれることをとてもうれしく思います。さまざまなクリエイティブな方法で、一緒に相乗効果を生み出すことができることをワクワクしています」とコメントした。
同ブランドは昨年7月に歌手・俳優として活躍する錦戸亮をジャパン・ブランドサポーターに起用するなど、幅広い層へ訴求を強めている。
