世界知的所有権機関（World Intellectual Property Organization、以下WIPO）の調査による2020年商標出願件数ランキングで、資生堂が3位にランクインした。出願件数は前年から70件増加の130件で5つ順位を伸ばした。前年（19年）のランキングで1位だったロレアル（L‘OREAL）は、前年から78件数を減らし115件を出願し5位だった。
新型コロナウイルスに反して「イノベーションは立ち直りが早い傾向にある」とWIPOのダレン・タン（Daren Tang）ジェネラル・ディレクターは記者会見で見解を示した。ファッション・ビューティ企業は世界的にみても積極的に商標出願を行っているという。
ファッション・ビューティ企業の商標出願件数の推移の一例は以下の通り。
【前年から出願件数が増加した企業】
・アバクロンビー＆フィッチ ヨーロッパ（ABERCROMBIE & FITCH EUROPE SA）：48件（前年38件）
・ジョルジオ アルマーニ（GIORGIO ARMANI）：21件（前年10件）
・リシュモン インターナショナル（RICHEMONT INTERNATIONAL S.A.）：17件（前年14件）
・モンクレール（MONCLER S.P.A.）：16件（前年15件）
・ファーストリテイリング（FAST RETAILING）：14件（前年13件）
【前年から出願件数が減少した企業】
・LVMH フレグランス ブランズ（LVMH FREGRANCE BRANDS）：13件（前年25件）
・エルメス インターナショナル（HERMES INTERNATIONAL）：16件（22件）
・シャネル（CHANEL SARL）：15件（前年21件）
20年の国別出願件数は、米国が1万5件（前年1万90件）でトップを維持した。このうちアパレルおよびアクセサリー分野が8.8％のシェアを占めるという。これにドイツ（7334件）、中国（7075件）、フランス（3716件）、英国（3679件）が続く形となった。
