バーニーズのDNA

アメリカで「バーニーズ ニューヨーク（BARNEYS NEW YORK）」が再始動します。場所はフロリダ。

2019年8月に経営破綻し、同年11月に米ブランド管理会社オーセンティック・ブランズ・グループ（ABG）が買収。あれからもう7年です。まずはフロリダで小さく始めて、成功モデルを築いて、展開を広げる戦略でしょう。ライセンス権がフロリダ州限定というあたり、もしかしたら同時進行で他の州で別のモデルを試すのかもしれません。

ニューヨークでの復活がウワサになっていますが、記事を読む限り、マディソンアベニューへの再出店はハードルが高そうですね。高い家賃だけでなく、一度止めてしまったものを再開するというのは、並大抵ではないです。

「“バーニーズらしさ”を支えていたのは、高い美意識と先進性だ。そうした先見の明と審美眼を持つ戦略チームを構築するだけでも一仕事だろう」というコメントに深く同意します。