Jビューティ戦略から異業種コラボまで　ブランドの“広げ方”を考える【マーケティング担当に読んでほしい記事3選】

この連載は週に一度「WWDJAPAN.com」に掲載した記事の中から、編集部の記者がテーマに合わせて記事をピックアップし、コメント付きで紹介するもの。今週のテーマは「マーケティング担当に読んでほしい記事3選」だ。当事者はもちろん、ファッション・ビューティ業界で活躍する多くの人に読んでもらいたい。

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選者：和田実桜記者

愛知県名古屋市生まれ。小学5年生から中学2年生までアメリカ・ミシガン州で過ごす。慶應義塾大学商学部卒業。大学在学中にフランス・パリに留学し、美術史や映画史を学ぶ。また、学生服飾団体Keio Fashion Creatorでデザイナーとして活動する。言語にこだわりを持ち、編集部を目指して2023年にINFASパブリケーションズに新卒入社。マーケティング部を経て、24年4月から現職。主にビューティ分野と米「WWD」の翻訳を担当する　ILLUSTRATION : UCA

【記事1】
化粧品広告規制の見直し急務　
Jビューティを国家戦略産業へ

自民党有志議員による「Jビューティ産業研究会」（会長・林芳正総務大臣）は15日、日本の美容産業の競争力強化に向けた提言をまとめ、木原稔官房長官に提出した。（全文はこちら）

【記者のコメント】
マーケティング担当にとって、「Jビューティをいかに魅力的に海外へ発信していくか」を考える材料になる記事だと感じた。特に注目してほしいのは、急拡大するライブコマース市場を見据えたインフルエンサーの活用や、韓国のようにコンテンツ産業と美容を連動させる発想も議論されている点だ。これまで日本企業が得意としてきた品質訴求だけでなく、発信力や体験設計を含めたブランド戦略の重要性も改めて認識させられる。

【記事2】
「チャコット」と「ファミリア」が初コラボ　
バレエの世界観を日常で楽しめる
“デニムバッグ”やイベントなど