フレグランスの新時代、日本市場の転換点

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フレグランス特集・連載コラム企業動向連載　ファッション業界人も知るべき今週のビューティ展望

公開：2025/11/17

(更新：2025/12/05)

編集・和田実桜

ビューティ賢者が最新の業界ニュースを斬る

ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN.com」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。今週は、フレグランスが持ち始めた新たな価値の話。（この記事は「WWDJAPAN」2025年11月17日号からの抜粋です）

PROFILE: 弓気田みずほ／ユジェット代表・美容コーディネーター

PROFILE: （ゆげた・みずほ）伊勢丹新宿本店化粧品バイヤーを経て独立。化粧品ブランドのショップ運営やプロモーション、顧客育成などのコンサルティング、企業セミナーや講演を行う。メディアでは化粧品選びの指南役として幅広く活動中

【賢者が選んだ注目ニュース】

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クリーンビューティブランド「アスレティア」は10月17日、ブランド初となるフレグランスを発売した。「アスレティア」は2020年のブランド誕生以来、「よく動き、よく休む」というライフサイクルに寄り添ったプロダクトを打ち出してきた。フレグランスでは、香りを通じて心身のコンディションに働きかける新たなアプローチを提示する。キー成分には、肌が本来持つ香りの成分である「1-ドデカノール」を配合。同成分によって、ブランドコンセプトの「アクティブでしなやかな生き方」に通じる“開放性”を香りで表現している

三越銀座店が地下1階の化粧品売り場の段階的なリニューアルを進めている。第2弾となる今秋は本館1階へと売り場を拡張し、フレグランスカテゴリーを前面に打ち出した。売り場面積は全体で1割増え、取り扱いブランドは約50に拡充。1階のフレグランスゾーンには「ディプティック」と「フレデリックマル」が新規出店したほか、地下1階から「ジョーマローンロンドン」「アクアディパルマ」「ペンハリガン」などが移転し、計6ブランドを集積した。「銀座の入り口」という1階で香りの世界観を打ち出し、店内回遊と長期的な顧客化を狙う

日本のフレグランス市場は長らく、外資大手ブランドが主導してきた。「シャネル（CHANEL）」「ディオール（DIOR）」「ゲラン（GUERLAIN）」「イヴ・サンローラン（YVES SAINT LAURENT）」といったラグジュアリーメゾンが築いた「香りをまとう」文化が中心であり、「ジョーマローンロンドン（JO MALONE LONDON）」「ディプティック（DIPTYQUE）」「ルラボ（LE LABO）」といったメゾンフレグランスが新たな選択肢を広げた。しかし近年、香りの役割は変化しつつある。単なる自己演出ではなく、「心身のコンディションを整えるための香り」へと価値軸が移行しているのだ。