三越銀座店が地下1階の化粧品売り場の段階的なリニューアルを進めている。第2弾となる今秋は、本館1階へと売り場を拡張し、フレグランスカテゴリーを前面に打ち出す。売り場面積は全体で1割増え、取り扱いブランドは約50に広がる。
1階のフレグランスゾーンは10月29日にオープンする。新規で「ディプティック（DIPTYQUE）」「フレデリック マル（FREDERIC MALLE）」の2ブランドが出店する。地下1階からは「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」「アクア ディ パルマ（ACQUA DI PARMA）」「ペンハリガン（PENHALIGON’S）」「メゾン フランシス クルジャン（MAISON FRANCIS KURKDJIAN）」が移転し、計6ブランドを集積する。隣接エリアでは「アーレス（AERES）」の長期ポップアップも始まる。地下1階にある地下鉄入口付近のフレグランスコーナーは、今後1階に集約される計画だ。
1階にフレグランスを配置した背景には、ブランド体験への導線設計がある。三越銀座店の福田賢哉化粧品バイヤーは「フレグランスは宗教・ジェンダー・年齢を超えて顧客を引きつけるカテゴリー。銀座の街の中心にある1階に展開することで、訪日客・日本人客の双方に開かれた空間にしたい」と説明する。「銀座の入口」という1階で、香りの世界観を打ち出し、店内回遊と長期的な顧客化につなげる構えだ。
地下1階では、「ヘラ（HERA）」が10月15日に関東初の常設店をオープン。これまで「ハッチ（HACCI）」が展開していた区画に入った。「シャネル（CHANEL）」は同日リニューアルオープンし、フレグランス最高級ライン“レ ゼクスクルジフ ドゥ シャネル”の取り扱いを始めた。既存ブランドも配置を大きく見直し、「シュウ ウエムラ（SHU UEMURA）」「ナーズ（NARS）」「ハッチ」「ボビイ ブラウン（BOBBI BROWN）」「マック（M·A·C）」「RMK」が同フロア内で移動・リニューアルを実施した。
今年3月からのリニューアルでは、「ファス（FAS）」や「センサイ（SENSAI）」など5ブランドが新たに出店。一方で、「クリニーク（CLINIQUE）」「アルマーニ ビューティ（ARMANI BEAUTY）」「ローラ メルシエ（LAURA MERCIER）」の3ブランドは取り扱いを終了した。
週替りでポップアップを展開する“GINZAステージ”は、隣接していた「ローラ メルシエ」の日本撤退に伴い、スペースを従来の2倍に拡張。“旬”のブランドなど新たなブランドとの接点を増やす狙いだ。
同店は「銀座から世界に発信する”グローバルストア”」を目指しており、化粧品売り場のリニューアルはその一環となる。「化粧品は生活必需品。全面改装で閉鎖する選択肢はなく、段階的な刷新を選んだ」。2030年を最終完成の目標とし、26年までに足場を固める。
