会いたくなる飾らない魅力でベテランインフルエンサーへ　「柳屋化粧品専門店」アケさん・アシさん

PROFILE: （左）アシさん／柳屋化粧品専門店・スタッフ （右）アケさん／柳屋化粧品専門店・店長

PROFILE: （左）1954年7月4日生まれ、神奈川県出身。柳屋化粧品専門店の勤務歴は38年で、化粧品販売員歴は48年に及ぶ。高校卒業後、相鉄工業に勤務。その後、「マックスファクター」での販売員を経て現職／（右）1961年3月3日生まれ、山梨県道志村出身。柳屋化粧品専門店の勤務歴は16年で、化粧品販売員歴は29年に及ぶ。高校を卒業後、「カネボウ」の販売員として働いていたが結婚を機に退職。その後、化粧品メーカーでの勤務を経て、現職 PHOTO : REIKO KONDO

横浜駅から2つ先の関内駅からすぐの商店街の一角に、創業1870年の老舗化粧品専門店「柳屋」がある。そこのカウンターに立つアケさんとアシさんは、それぞれ化粧品販売員歴29年と48年の大ベテランだ。そして同時に、インスタグラム上では「コスメ屋のおばぁ達」として14.8万のフォロワーを抱えるインフルエンサーでもある。（この記事は「WWDJAPAN」2025年9月22日号からの抜粋で、無料会員登録で最後まで読めます。会員でない方は下の「0円」のボタンを押してください）

「最初は前に出たくなかった」が
1本目の動画が大反響に

すっかりコンビとして定着している2人だが、きっかけは偶然だった。社長がSNSを強化する戦略を打ち出し、外部業者によるインスタグラム動画の撮影日が決まっていたが、撮影に後ろ向きだったスタッフが軒並み休暇を取得。ふたを開けたところ、当日出勤したのはアケさんとアシさんのみだった。2人も同様に自分たちが前を出ることに気乗りせず、「需要があるか？」と半信半疑だったが、いつもの調子で化粧下地の話をした動画が契機となった。