先日、「ショップイン（SHOP IN）」の店舗リニューアルの内覧会で新しい試みを見ました。通常、内覧会はプレスやインフルエンサーを対象に、オープン前に店舗概要などを説明するケースが大半ですが、今回はプレス向けに続き、取引先メーカーの担当者を招いた回が設けられていました。聞けば、こうした取り組みは初めてだといいます。
この試みを実施した理由は、ショップの全体像を一斉に理解してもらえること、そして店舗中央に新たに設けた、一推しブランドを訴求するスペース「ザ スポットライト」の狙いや訴求力を直接伝えることにありました。「ザ スポットライト」は、文字通り“光を当てる”場として、編集型セレクトショップという「ショップイン」の立ち位置を体現する象徴的な存在です。
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