※この記事は2023年07月24日に配信した、メールマガジン「エディターズレター（Editors' Letter）」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから。
デジタル・マーケティングの皆さん、お疲れではありませんか（笑）？
突然そう聞きたくなったのは、上のリンクにあるとおり、どうも最近Twitterが使いづらく、そんな中突如Threadsというツールが現れたから。「WWDJAPAN」でも、上の記事で私と対談しているソーシャルデスクの浅野も日々、試行錯誤を繰り返しています。ツイッターは今、“中の人”さえイーロン・マスクの投稿で今後を知る、なんて笑えないハナシを聞くことも増えました。とはいえスレッズは、まだまだサポートツールが少なく大変だし、ハッシュタグがないから世界が広がりづらい。そう考えると、コレでマーケティングをするのはかなり難しく、「第二のClubhouseでは？」なんてハナシをやっぱり聞く機会が増えました。いずれにしても、デジタルマーケ界隈の皆さんにとっては、「お疲れ様です！」なハナシであります。
そしてもう一つ、この世界ではグーグル アナリティクス 4（以下、GA4）の登場が、デジタルマーケの皆さんを混乱させていることをご存知でしょうか？いやぁ、私も隣にいるデジタル・マーケティング部からいろんなハナシを聞いていますが、聞けば聞くほど、わかりません（笑）。正直、GA4を理解するには、根本的なマインドセットの改革が必要です。
以下、ファッション＆ビューティ業界に属する編集・記者としてのGA4について、お話します。異論・反論がある方もいらっしゃるでしょうが、以降は私の咀嚼方法であることをあらかじめお断りしておきます。まず一番ショッキングなのは、GA4は、PVを計測単位としていません！代わりに計測単位としているのは、スクロール数やサイト内検索などのアクション（イベント、とも言えます）。PVに近い「表示回数」を見ることは可能ですが、正直GA4にはPVという概念が存在しないため、「表示回数」をPVと同義と捉えることに意味はあるのか？と思っています。
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