ロフトは、同社初となる美容・健康雑貨に特化した新業態店舗「コスメロフト」を展開する。4月19日に、第1号店を東急プラザ表参道原宿の5階にオープンする。
コスメロフトは、約155平方メートルの広さに“表参道の街角ビューティステーション”をコンセプトに約6000～7000アイテムをそろえる。コスメをメインにトレンド雑貨などもあわせて編集し、「トレンド」「ベーシック」「オリジナル」の3つのテーマで構成した使い勝手の良いデイリーユースな店舗となる。
表参道という立地から、トレンドをけん引するアイテム発信や、ロフトオリジナルのコスメブランド「ロフコス」などを展開するほか、ミレニアル世代特有の肌に着目した資生堂のスキンケア&ボディーケアブランド「レシピスト（RECIPIST）」の初の常設販売を開始する。また、バイヤーがイチ推しする話題の新作コスメとして「ウズ バイ フローフシ（UZU BY FLOWFUSHI）」のアイライナー「ウズ アイオープニングライナー」や、「フジコ（FUJIKO）」のアイシャドウ「フジコシェイクシャドウ」、「フーミー（WHOMEE）」の「アイシャドウパレット」などを販売する。
オープン当日にはオープニングイベントとして、YouTubeを中心に活躍する「元美容部員 和田さん。」の来店イベントを開催。参加は事前抽選制で、ロフトアプリで詳細を案内している。そのほか、購入者特典のトートバッグなど特別企画を用意している。
