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2018年ファッション業界の騒動を振り返る 企業・ブランドに求められる対応とは

 2018年もデザインの模倣や労働環境問題など、さまざまトラブルが噴出し、訴訟に発展したケースも多かった。法令遵守の意識が高まる中、国内外でファッションローと呼ばれる法概念が浸透しようとしている。

 日本初の解説書「ファッションロー」(勁草書房)によると、ファッションローとは、「ファッションデザイナーやファッション産業に関わる知的財産法、契約法、会社法、商法、不動産法、労働法、広告法、国際取引法、関税法等を含む法領域の総称」を指すという。範囲は広いが、最低限度の法知識を持つことは、職種を問わず円滑なビジネスのために必要だ。

 そこで、2018年に「WWD JAPAN.com」の記事の中から、話題となったファッション業界の訴訟をまとめてみた。あわせて、SNSをにぎわせた疑惑の騒動の他、業界人をサポートする弁護士などの活動を紹介する。

【2018年話題になったファッション業界の訴訟まとめ】

【SNSから訴訟問題や炎上騒動に発展】

 SNSが発端となって訴訟や炎上騒動に発展することも少なくない。最近では、インフルエンサーの「ダイエット プラダ(Diet PRADA)」によるSNS上での指摘が追い討ちをかけ、「ドルチェ&ガッバーナ(DOLCE&GABBANA)」が中国市場を失いかねない事態に追い込まれたように、SNSの影響力は今やあなどれない。

【氾濫する偽物を逆手にとった戦略も】

 上で見た通り、ファッション業界における訴訟や疑惑、炎上騒ぎは後を絶たない。一方でブランド側が、コピー商品が蔓延する現状を逆手に取ったマーケティングを行うこともある。“パロディー”も業界ではよく見る手法だ。

【ファッション業界をサポートする法律家たち】

 複雑な法解釈に頭を悩ませている業界人もいるのではないだろうか。そんな業界人に手を差し伸べるファッションローに精通した法律家を一部紹介したい。彼らは無料の法律相談を設けるなど、門戸を広く開いている。ファッションローを解説するイベントや弁護士らによる講習会など、現在では数多くのファッションロー関連イベントが企画されている。また、「WWDジャパン」は毎月、ファッションローを専門とする法律家を招く「ファッションロー相談所」を連載している。

【「ファッションロー相談所」掲載号紹介】
「WWDジャパン」8月6日・13日合併号「ファッションロー相談所 Vol.1 最近はやりの“ブート品”って違法なの?」
「WWDジャパン」9月3日号「ファッションロー相談所 Vol.2 二次流通”や“転売”って何が問題なの?」
「WWDジャパン」10月1日号「ファッションロー相談所 Vol.3 モデルへの接し方、何が正解?」
「WWDジャパン」11月5日号「ファッションロー相談所 Vol.4 コスプレから考える著作権のいろいろ」
「WWDジャパン」12月3号「ファッションロー相談所 Vol.5 商標登録された“色”は使えなくなるの?」

秋吉成紀(あきよしなるき):1994年生まれ。2018年1月から「WWDジャパン」でアルバイト中。