資生堂は、若年層の市場トレンドや流行の兆しをタイムリーに捉えた期間限定ブランドを開発するプロジェクト「コスメティック プレス（COSMETIC PRESS）」の第2弾ブランドとして、「S ハイパートワイスマスカラ」（1482円、編集部調べ）を7月20日に発売した。発売に合わせて8月19日まで、新宿のルミネエストでポップアップイベントも開催している。
第2弾は、若年層の間でメイクトレンドとなっている強くボリューム感のある目元に仕上げるマスカラ。ブラシの中にブラシを収納するユニークな2イン1の形状を採用し、細いブラシでまつ毛を広げ、その後太いブラシでボリュームを出すという、2段階（トワイス）仕上げだ。着想源は若年層のトレンドである韓国メイクで、近年、リップ重視の可愛らしい“オルチャンメイク”に代わって、ダンス系グループのBLACKPINKなど大人っぽいアイドルが施すようなアイメイク重視の“センオンニメイク”が流行しているという。
イベントではコト消費を好む若年層に向けてピンクの自動販売機で商品を販売するなど、SNS映えする仕掛けも設ける。また、買い物体験を楽しんでもらうため、マスカラに付属するノベルティ3種（レジャーシート、ピンクポーチ、シークレット）からランダムに同梱する。
