トリンプ・インターナショナル・ジャパン（TRIUMPH INTERNATIONAL JAPAN以下、トリンプ）は4月2日、東京・表参道で「アモスタイル バイ トリンプ（AMO‘S STYLE BY TRIUMPH以下、アモスタイル）」のリブランディング発表会を開催した。日本発「アモスタイル」は今年でブランド誕生20周年。2018年秋冬から、“リヴアモスタイル（＃LIVEAMOSTYLE）”をコンセプトに、ファッション感度の高い20～25歳の消費者をターゲットにグローバル展開を予定している。
発表会では、ヴァンサン・ネリアス（Vincent Nelias）＝トリンプ社長がリブランディングについて説明。「『アモスタイル』は日本におけるトリンプの小売りビジネスの成功モデルだが、今後は小売りビジネスがない他の国でも展開する。ターゲットも『トリンプ』ブランドのターゲットより若いので、幅広い層にアピールできる」と述べた。
リブランディングに際し、トリンプのスイス本社と共に、キャンペーンのメーンキャラクターにモデルのフェルナンダ・リー（Fernanda Lee）を起用。世界に先駆け日本で、3日からオンエアするCMの発表も行った。CMではリーをはじめ、ニューヨークを拠点に活躍するモデル3人がダンスを通してエネルギー、ポジティブさを表現しており、コンセプトの“自由”“真面目”“洗練”を音楽とダンスをミックスしてダイナミックに描いたCMだ。
ネリアス社長は「まずはキャンペーンからスタートし、商品、店舗、eコマースの開発を行っていく。360度買い物体験が楽しめるブランドにする。日本では来年から直営店のリニューアルも始める予定だ」とコメント。
トリンプはCMのオンエアに合わせてインスタグラムなどを通じてキャンペーンを開催する。
