YouTubeを中心にカルチャー動画を配信してきた分散型メディア「ルーテ（lute）」が8月17日、動画配信の中心をインスタグラムのストーリー機能へとシフトし、正式ローンチすることを発表した。ベータ版としてYouTubeでの配信を前提にしてきたコンテンツ制作のあり方を、インスタグラムに最適化して変更する。これにともなって、株式会社luteを設立。音楽イベントやファッションショー、アーティストインタビューなどの動画コンテンツをより短くカットして、手軽に臨場感のあるライブビデオを配信していく。
分散型メディアは、自社サイトを持たず、SNSなどのさまざまなプラットフォームを活用して多角的にコンテンツを掲載する新しいメディアの考え方。「ルーテ」でも、制作した映像をYouTubeに配信することで広告ビジネスを行ってきた。同社ではこれまで、D.A.N.や鎮座DOPENESS、曽我部恵一、ZOMBIE-CHANG、TOKYO HEALTH CLUBなど、数多くのアーティストの動画制作を手掛けてきた。映像制作やアーティストのマネジメントは今後も継続する。
