ニューヨークを拠点とするヒップホップ集団、エイサップ モブ（A$AP MOB）の創立メンバーでデザイナーのエイサップ・バリ（A$AP Bari）が手掛ける「ヴィーロン（VLONE）」が、6月21～25日に行われる2018年春夏のパリ・メンズ・コレクションで期間中にショーを発表する。
同ブランドにとって初となるショーは6月23日にパリの１区で発表される予定。コレクションの製作のため、バリ（25）は日本とイタリアを訪れたようだ。
バリはこれまで「ナイキ（NIKE）」の“エアフォース ワン”や藤原ヒロシの「フラグメント（FRAGMENT DESIGN）」「オフ-ホワイト c/o ヴァージル アブロー（OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH）」とコラボレーションを果たしてきた。
「俺は大学に行ってファッションを学んだわけじゃない。だがファッションとともに育ち、ファッションを人生の経験の中で学んだ。パリでショーを成功させて、子どもたちにどんなことでもできるってことを教えたい」。とバリ。モデルはストリートからキャスティングする。
パリでのショー発表後は世界各地でもショーを行う予定。そこにバイヤーとプレスも招待はする予定だが、セレクトショップや百貨店と直接取引きするつもりはないようだ。
「バイヤーはショーに来てもいいが、それは彼らのためじゃなくて、その先にいる顧客のためだ。例えば『バーニーズ ニューヨーク』のバイヤーがショーに来て何かを買うなら、『ヴィーロン』のライフスタイルを全部買ってもらう。そうなったら従来の『バーニーズ』は終わり。俺の持っているビジョンを全面に打ち出してもらう。それくらいじゃなきゃ絶対にバイヤーには売らない」。
「ヴィーロン」は3月に、「ザ・パーキング銀座（THE PARK・ING GINZA）」で3日限定のポップアップショップをオープン。常設店を持たず、各国でゲリラ的に販売する同ブランドの戦略に加え、「フラグメント」とのコラボアイテムが発売ということもあり、約1500人が行列を作った。また、ブランド名の“VLONE”は、孤独を意味する“ALONE”の頭文字“A”を逆さにしたもので、バリの幼少期の孤独な経験から由来する。
