伊藤忠商事はバッグメーカーの協和が手掛けるバッグブランド「ヘム（HeM）」のマスターライセンス権を取得した。2017年春夏シーズンからバッグの販売を開始し、著名ブランドとのコラボをはじめ、商品ラインアップを順次拡大し、ブランドの世界観の再構築に注力する。
18年春夏からは「美」や「健康」を意識する女性をターゲットとしたスポーツライン「ヘム スポーツ（HeM SPORTS）」を立ち上げ、伊藤忠主導のもと生産を行い、メガスポーツが運営するスポーツ販売店「スポーツオーソリティ」で販売する。3年後の20年にはブランド全体で30億円の売上高を目指す。
「ヘム」は1999年に日本で販売を開始したバッグブランド。ドイツのクリエイターであるマーカス・キールステン（Markus Kierzten）のデザインによるロゴが特徴的で、当初、10代～20代の若者を中心に爆発的な人気を博した。現在は雑貨専門店やファッションビルなどで販売されている。
