MTGはこのほど、生花のD2C定期便サービス「ブルーミー（bloomee）」を手がけるユーザーライク（東京、武井亮太社長）の全株式を取得し、完全子会社化すると発表した。買収金額は非公表。同社は今回の買収による連結業績への影響は軽微とする。
ユーザーライクは生花を軸としたD2C・サブスクリプション事業を手がける。主力サービスは生花を定期的に届ける「ブルーミー」。加えて、特別な日のギフトなどを取り扱うEC「ブルーミー ストア（bloomee store）」、法人向け定期配送サービス「ブルーミービズ（bloomee biz）」などを展開する。2025年8月期の売上高は19億2000万円、営業利益は1200万円。
MTGは今回の買収でギフト需要の開拓と新たな顧客接点の創出を狙う。「リファ」などの既存ブランドの商品と花を組み合わせたギフト提案に加え、ユーザーライクの商品・サービスもMTGの販売チャネルやブランド開発力を活用し、顧客接点の拡大を目指す。
また、2027年春に名古屋市熱田区に開業予定の新社屋兼複合施設「エムティージー パーク（MTG PARK）」との連携も視野に入れる。同施設では、「花束」を空間コンセプトにした「リファ」初のカフェ「リファ カフェ（ReFa CAFE）」の開業を計画している。店舗やカフェとユーザーライクが持つ花・ギフト領域の知見やデジタルサービスを組み合わせ、新たなブランド体験の創出を検討する。
