ビューティ企業の広報担当者は「ちいかわ」がお好き？

「ちいかわ」が、ライセンスビジネスで最も活躍したキャラクターを表彰する「日本キャラクター大賞2026」でグランプリを受賞しました。受賞は22年、24年、25年に続き4度目。3年連続での受賞となり、09年の創設以来初となる殿堂入りを果たしました。

「ちいかわ」の人気は以前から認識していましたが、最近、その熱量を改めて実感する出来事がありました。各化粧品企業の広報担当者に話を聞くと、「実はちいかわが大好き！」という人が少なくないのです。

ある担当者は、PCに貼られたシールがきっかけで好きだと知ったのですが、ある日バッグを見ると大量のぬいぐるみキーホルダーが付いていました。バッグ本体と同じくらいの存在感で、その熱量に驚かされました。

別企業の担当者も、財布からエコバッグまでグッズを愛用し、カバンの中身を見せてもらうと見事なまでに「ちいかわ」一色。デスクにもグッズを並べ、社内で移動する時に使うミニバッグももちろん「ちいかわ」。ほぼ毎週発売されるコラボ商品を追いかけるうちにコンビニ情報にも詳しくなり、週に一度は原宿のちいかわらんど（キデイランド原宿店の1階）をチェック。「ちいかわ」への出費は月に1万円を超えているそうです。