新春の大型新商品はブランドからのメッセージ

ビューティ賢者が最新の業界ニュースを斬る

ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN.com」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。今週は、年の初めに発売する新商品の話。（この記事は「WWDJAPAN」2025年1月13日号からの抜粋です）

PROFILE: 弓気田みずほ／ユジェット代表・美容コーディネーター

PROFILE: （ゆげた・みずほ）伊勢丹新宿本店化粧品バイヤーを経て独立。化粧品ブランドのショップ運営やプロモーション、顧客育成などのコンサルティング、企業セミナーや講演を行う。メディアでは化粧品選びの指南役として幅広く活動中

【賢者が選んだ注目ニュース】

“春の新色”の発売時期は年々早まり、いまや年明けの商戦に欠かせない存在になっている。元日からスプリングコレクションを発売するブランドも珍しくない。百貨店や商業施設にとって、最も集客が見込める時期が年末年始だ。クリスマスや歳暮のギフト需要から年始の福袋、冬物のセールまでがピークとなる。セールを行わない化粧品フロアにも人を集めるための施策として、店舗とブランド双方の狙いが合致したのが始まりだ。上半期の新商品発売カレンダーは、春の新色やベースメイクに始まり、ブライトニングやUVと続いていくのが一般的。一方で、新年にスキンケアカテゴリーの大型新商品を投入するブランドもある。新年最初にブランドの象徴的存在である商品を世に問うことは、ブランドの価値を高めるために大きな意味を持つ。

独自技術を磨き続ける「ポーラ」の“リンクルショット”