「ボビイ ブラウン」は、アジア地域限定の広告塔に韓国人女優のキム・スヒョンを起用した。同ブランドはこれまで、全世界共通の広告キャンペーンを展開していて、地域限定の広告塔を立てるのは今回が初めて。同キャンペーンは、キム・スヒョンが出演するメイクのハウツー動画を含み、6月まで韓国で限定公開した後、7月からその他のアジア太平洋各国で展開する。日本での公開も7月を予定する。
キム・スヒョンは、人気映画「アベンジャーズ」の続編で5月公開予定の「アベンジャーズ2（エイジ・オブ・ウルトロン）」に出演していて、韓国のみならず世界的に注目を集めている。このたびの起用について、マウリーン・ケース＝「ボビイ ブラウン」プレジデントは、「アジアの中でも、特に韓国では、肌の艶や輝きを重視したナチュラルメイクが好まれていて、『ボビイ ブラウン』の精神に通じるものがある。しかしアジア女性が、グローバルの広告塔を務めるケイト・アップトンのビジュアルを自身のメイクやスタイルに落とし込むのは難しいかもしれない。だから、スヒョンの起用に至った。それぞれの地域で影響力のある著名人を起用し、その土地の美の基準や美容トレンドを反映した広告キャンペーンを展開することは有効だと思う」と語った。
