行動制限ナシの夏に着たいのはコレ！　「ゾゾタウン」でZ世代が探したアイテム（2023年7月）

ファッションEC「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」で好調なアイテムやショップは？ 同サイトの最大顧客層でもあるZ世代顧客の1カ月間の動向を聞いた。デジタルネイティブな20代前半までの層の支持を集めたアイテムは？ 「ゾゾコスメ （ZOZOCOSME）」におけるビューティの人気アイテムも気になるところだ。今のトレンドが一目で分かる結果になっている（掲載は全て順不同）。

検索高伸長アイテムには、スニーカーサンダルやビジューサンダル、ビニールバッグといった夏らしいアイテムに加え、浴衣をグレードアップする帯締めがランクインした。

【検索数急上昇／トレンドのアイテムカテゴリー10選】

※（　）内は前年同期比

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伸長要因：
定番アイテムの一つ、ラグランTシャツは、モックネック仕様のものが人気。ボディスーツは、タックインもキレイに決まり、たるみが出ないため好評。かぎ編みトップスは、シンプルな服装にプラスするだけで、こなれた印象に。シアー系トップスと同様に好調なアイテム。

世界的にトレンドになっているタイトなミニスカートが絶好調。カットアウトデニムは、ワイドシルエットで、両サイドにカットアウトが施されたデザインが人気。

ナップサックはドローストリングがポイントで、ナイロン素材のタイプが人気。クリアバッグも行楽シーズンにマッチ。スニーカーサンダルは歩きやすく、厚底な為スタイルアップも可能。トレンドのビジュー付きサンダルも厚底タイプが好調。制限のない行楽シーズンの訪れで、帯締めが絶好調。

【好調ビューティアイテム5選】

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【好調／人気ショップ10選・順不同】

【7月の取り組み成功事例】
90年代の人気ドラマ「GTO」とコラボ。「GTO」のロゴを落とし込んだコーチジャケットや、反町隆史演じる"鬼塚英吉"の名シーンをプリントしたTシャツなどのアイテムを販売。

BL漫画「高良くんと天城くん」とコラボし、人気キャラ描き下ろしイラストを使用した限定アイテムを販売。「ZOZOの広場」を舞台にしたオリジナル描き下ろし漫画の公開に加え、イベント「高良くんと天城くん × ZOZOTOWN in 西千葉DAYS」を8月18～31日に実施。

「マンチェスター・シティFC」が出場する、明治安田Ｊリーグワールドチャレンジ2023 powered by docomoとコラボ。マンチェスター・シティFCの選手名と番号をあしらったアパレルアイテムの販売や、抽選で「横浜F・マリノスとマンチェスター・シティFCの観戦チケット」をプレゼントする購入者キャンペーンを実施。

【8月の取り組み】
韓国の女性アイドルグループ「aespa」とコラボし、“Y2K”をテーマに、オリジナルロゴやメンバーカラーをあしらったアパレルや雑貨を17日から受注販売。本企画限定のトレーディングカードをプレゼントする購入者特典に加え、ファッションコンプリートセットをプレゼントするSNSキャンペーンを実施予定。

テレビディレクター・岡宗秀吾と「ゾゾヴィラ」がコラボする新企画「OKAMUNE ARCHIVES」第1弾。1983年に公開され、今年40周年を迎えた映画「竜二」にフィーチャーしたTシャツを、4日から受注販売。同作の熱狂的ファンである芸人の千原ジュニアをメインビジュアルに起用。