“脱マスク”で化粧品市場はどう盛り上がる？

　ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。今週は、ブランド休止と“脱”マスクによる化粧品市場の話。（この記事はWWDジャパン2023年3月20日号からの抜粋です）

【賢者が選んだ注目ニュース】
「アンプリチュード」「イトリン」ブランド休止で「スリー」に課せられた課題とは
3月13日からのマスク緩和でコーセーやポーラなどがリップ主役のメイクを提案

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　ポーラ・オルビスホールディングス傘下のACROが展開する「アンプリチュード」と「イトリン」が2023年度中に休止する。この2ブランドは、ACROの石橋寧ファウンダー＆ブランドアドバイザーが18年に立ち上げたブランドで、デビュー時は業界からの関心も高かった。

　石橋氏はカネボウ化粧品（現：花王傘下グループ）のエキップで「RMK」（1997年誕生、以下同）「スック」（2003年）を立ち上げ、一躍人気ブランドとして成長させてきた人物だ。07年にポーラ・オルビスホールディングスに転職してからは、ACROから「スリー」（09年）を誕生させ、前述した2ブランドを含め数々のブランドの立役者としてビューティ業界で名をはせてきた。その石橋氏が生み出した2ブランドが終了するのは残念だが、石橋氏のアーティスティックな遺産ともいえる「RMK」「スック」は、花王が大切に引き継いでいるようだ。この2ブランドは、花王が化粧品事業においてグローバルに注力する11のブランド「G11」に入っており、直近では「RMK」はやや苦戦しているものの「スック」は好調だと聞く。