「ロエベ（LOEWE）」は2023年、1973年の日本一号店オープンから日本展開50周年を迎え、“仮装大賞”を着想源とした記念キャンペーンを公開した。
キャンペーンでは、桜の物語を中心として、岡本かの子の詩「桜」のように花が咲くまでの桜の姿に「ロエベ」と日本の50年を重ね合わせたという。仮装に参加したのは、モデルの平田かのんやIOをはじめ、総勢119人のクルー。俳優の窪塚洋介も友情出演したほか、演出にはエンタメ集団「ブラックペッパーズ」も参加した。50周年記念のバッグコレクション“TOKYO 1973”や、卯年のカプセルコレクション、新作バッグ“パセオ”、23年春夏メンズコレクションなどが登場する。
限定バッグ“TOKYO 1973”は、“パズルスモール”と“ハンモックコンパクト”“アマソナ23”をベースに、日本展開を開始した1973年の年号をジャカードストラップに刺しゅうした。バッグは5型で、オニキスブルーとアッシュグレーの2色。オンランストアと日本橋三越店で1月5日に先行発売し、12日に一般発売する。
卯年カプセルコレクションは、今年の干支である卯（うさぎ）にちなんだもので、1月5日に発売する。うさぎを模った“バニーバッグ”や“ハンモックナゲット”、Tシャツ、スエットシャツなどを用意する。
また、日本橋三越本店では1月5〜17日に、新作バッグの“パセオ”を糸口に、過去から未来へと辿る企画展「日本展開50周年：パセオ – 継承、そして未来」を開催する。会場では、“TOKYO 1973”の先行販売も行う。
