大丸松坂屋百貨店は、D2Cブランドのショールーミングストア「明日見世（ASUMISE）」を10月6日、大丸東京店4階にオープンする。
4階は婦人服フロアで、ストアの場所はエスカレーター横のイベントスペース。面積は約100平方メートル。ファッションやビューティ、ライフスタイル雑貨やフードなど、商品カテゴリーの枠を超えて新進のブランドを取りそろえる。大丸松坂屋百貨店の社員が常駐し、「アンバサダー」としてそれぞれのブランドや商品の魅力を説明する。客は欲しい商品があれば、見本商品に付帯するQRコードを読み取り、ブランドのECページで購入する。その場で購入して持ち帰ることはできない。大丸松坂屋側は在庫を持たず、ブランド側から一定の出展料を徴収する仕組み。
ショールーミングストアは数カ月のスパンでテーマを変え、ブランドも入れ替える。第1回（10月6日〜2022年1月11日）は“社会を良くするめぐりとであう”をテーマに、生分解性素材やオーガニック原料を使用したブランドに焦点を当てる。ファッションでは日本環境設計の「ブリング（BRING）」などが出展。ビューティでは出雲近郊のナチュラルな原料を使用した「アンディズモ（ANDIZUMO）」や国産自然農栽培コスメの「クオン（QUON）」、ライフスタイル雑貨ではオーガニックコットンを使用した大阪・泉州のタオルブランド「ティティ（TITI）」など。計19ブランドが見本商品を並べる。
今後は大丸東京店での成果検証などを踏まえ、「他店での展開も検討する」（大丸松坂屋百貨店広報）としている。
なお今月2日には、そごう・西武がD2Cブランドの売り場「チューズベース シブヤ（CHOOSEBASE SHIBUYA）」を西武渋谷店にオープン。大手百貨店各社は、従来の消化仕入れ型のビジネスモデルに替わる新たな売り場の形態を模索し始めている。
