「スポーツ」は経済や気候が変化する世界に対応し、体が生む感動を未来につなぐ

PROFILE: 蓑輪光浩／「ゴールドウイン」事業本部 ゴールドウインマーケティング部長

PROFILE: （みのわ・みつひろ）大学卒業後、ナイキジャパンに入社し、約13年間にわたり営業、プロダクト開発、デジタル、マーケティングなどを担当。2011年にユニクロへ移り、錦織圭選手らのスポーツマーケティングに携わる。16年にレッドブル・ジャパンに入社し、マーケティングやイベントなどを手掛けた。その後、ビル・ゲイツ財団での勤務、オールバーズを経てゴールドウインに参画。グローバル戦略や組織づくり、スポーツマーケティングとファッションの融合を担う

AIの進化や経済格差など、2030年代に向けてスポーツはさまざまな変化に直面している。一方で、アスリートの挑戦に心を動かされ、仲間や地域とつながり、自然と向き合う体験には、スポーツならではの価値がある。ファッションやカルチャーとの融合も進む中、スポーツの可能性はどこへ向かうのか。「ゴールドウイン（GOLDWIN）」の蓑輪光浩事業本部マーケティング部長に、スポーツの課題とブランドの役割を聞いた。（この記事は「WWDJAPAN」2026年10月26日号からの抜粋です）

理念や文化、地域と融合し
スポーツの役割は進化する

WWD：これまでさまざまな企業でスポーツマーケティングに携わってきた。キャリアを通じて、スポーツをどのような存在と捉えているか。

蓑輪光浩ゴールドウインマーケティング部長（以下、蓑輪）：今までサッカーやランニング、テニスからゴールドウインでのスキーやトレイルランニングなど、さまざまなスポーツに携わってきた。どのスポーツでも、少しでも速く走りたい、遠くまで行きたいといった、限界に挑戦する人間の好奇心が出発点にある。その好奇心を追求するアスリートとそれを支えるコーチがいて、応援する人がスタジアムに足を運ぶ。体を使った営みが、関わる多くの人の感情を揺り動かすところにスポーツの本質がある。

WWD：AIが映像や音楽などのクリエイションに入り込む2030年代には、スポーツはどういった存在になるのか。

蓑輪：サッカーや野球では点が入った瞬間、隣に座っている見ず知らずの人と抱き合うことがある。音楽にも近い体験はあるが、同じ空間を共有することで感情が高まっていく面白さがある。AIは、最適解を求めるものだと考えている。AIや測定機の発展によってデータ分析は進化し、PKでどちらに蹴る確率が高いか、スキーで最適な入射角はなんなのかといった予測の精度は上がる。しかし、必ずしも予測通りになるわけではない。最適解を超えるプレーや期待を裏切る大逆転は人生の魅力にも通じる。