「IP市場はまだ広がる」　2030年代には自動車に並ぶ輸出産業に

PROFILE: 中山淳雄／リ・エンターテイメント社長兼エンタメ社会学者

PROFILE: なかやま・あつお）1980年生まれ、栃木県出身。2006年、東京大学大学院で社会学を修了。21年にエンタメ専門の経営コンサル リ・エンターテイメントを創業。「エンタメビジネスの教科書」「クリエイターワンダーランド」「エンタメビジネス全史」「エンタの巨匠」「推しエコノミー」など著書多数 PHOTO : KAZUO YOSHIDA

IPビジネスが隆盛を迎えている。一等地の商業施設にキャラクターショップがオープンしたり、ラグジュアリーブランドがコラボを発表したり。国籍や年齢、性別を問わず、多くの人が店に足を運び、商品に手を伸ばしている。この光景は2030年代も見られるのか。エンタメ社会学者として活動し、企業や行政にIPにまつわる助言を行う中山淳雄氏に聞く。（この記事は「WWDJAPAN」2026年10月26日号からの抜粋です）

盛り上がるIP産業
その背景は？

WWD：そもそも、なぜ今IPが盛り上がっているのか。

中山淳雄氏（以下、中山）：デジタル化の要因が大きい。アニメは2013〜14年ごろ、「クランチロール」や「ネットフリックス」など配信サービスを通じて世界に広がった。海外人気の高い「進撃の巨人」もそのころの作品だ。漫画もほぼ同時期の15〜16年ごろに電子版が普及した。

WWD：デジタル化で、何が変わったのか。

中山：グローバルへの広がりやすさだろう。かつて米国で見られる日本のアニメは、「ドラゴンボール」や「ONE PIECE」など一部の人気作だけだった。今は配信サービスを通じて、膨大な作品にアクセスできる。