花王は4月22日、初めて北米市場をターゲットにしたブランド「マイキレイ バイ カオウ（MYKIREI BY KAO）」をアマゾン限定で発売する。サステナブルでエシカルな理念に基づき、ミニマリズムと日本文化からインスパイアされたパーソナルケア製品をそろえる。北米市場における花王の認知度をあげる狙いだ。
第1段製品はシャンプー、コンディショナー、ハンドウオッシュで、価格帯は18ドル（約1940円）。製品は従来のパーソナルケア製品よりも50％少ない量のプラスチックを使用し、処方も95％生分解性になっている。柚子や米、椿など日本に縁のある原材料を多く使用している。
花王は米「WWD」が毎年発表している世界のビューティ企業の売り上げランキングにおいて、2018年度は10位にランクイン。「ジャーゲンズ（JERGENS）」「ビオレ（BIORE）」「キュレル（CUREL）」「ジョン フリーダ（JOHN FRIEDA）」「モルトン ブラウン（MOLTON BROWN）」「ゴールドウェル（GOLDWELL）」「オリベ（ORIBE）」などのグローバルブランドを多く擁するが、北米市場におけるまだ認知度は低いという。
なお、20年10〜12月期には北米市場向けのブランドをさらにデビューする予定だ。
