1. フローフシがアメリカに本格進出 「ウズ」を使用したユーザーの投票で決定

フローフシがアメリカに本格進出 「ウズ」を使用したユーザーの投票で決定

企業動向 ポップアップ 新作 新ブランド・新ライン

2019/3/1 (FRI) 15:05

 「モテマスカラ」「モテライナー リキッド」などが人気のフローフシの新ブランド「ウズ バイ フローフシ(UZU BY FLOWFUSHI)」は2日、米ニューヨークで1月28日から1カ月にわたり展開していたティザーキャンペーン“KEEP OR DROP”の結果、アメリカでの発売が決定したと発表した。

 “KEEP OR DROP”キャンペーンはブランド名や価格など全てを伏せてアイライナーのサンプリングを行い、消費者に使ってもらった上で「KEEP(発売すべき)」か「DROP(発売しないべき)」をウェブで投票してもらうというもの。合わせて価格や売り場もアンケートを取り、集計の結果、希望が最も多かった16ドル(約1700円)での販売が決まった。

 サンプリングのほか、街中や地下鉄の駅、「ニューヨーク・タイムズ(The New York Times)」などの広告ジャック、2019-20年秋冬ニューヨーク・コレクション「3.1 フィリップ リム(3.1 PHILLIP LIM)」のメイクアップをサポートするなどの活動を行なったが、全てブランド名など詳細が明かされておらず、開始直後は賛否両論だったという。しかし製品の優れた点やブランドコンセプトの“UNFRAME THE BEAUTY”が口コミなどで広まり、最終的に「KEEP」の結果となった。

 なお、日本では14日から全国発売、6日からは伊勢丹新宿本店本館と阪急うめだ本店でポップアップストアを開催し、先行発売する。

■UZU BY FLOWFUSHI POP-UP STORE
日程:3月6〜9日
場所:伊勢丹新宿本店本館1階 プロモーションスペース
住所:東京都新宿区新宿3-14-1

日程:3月6〜12日
場所:阪急うめだ本店2階 プロモーションスペース22
住所:大阪府大阪市北区角田町8-7

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