ブックチャームが象徴する「コーチ」2026年春キャンペーン　“物語”をテーマに自由な自己表現を支援

コーチ（COACH）は、2026年春キャンペーン「Explore Your Story（あなたの物語を描こう）」をスタートする。ブランドパーパスである“Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）”を軸に、ストーリーテリングを通じた自己表現の自由を訴求する。

同キャンペーンは、Z世代の価値観に寄り添ったコミュニケーションを重視する点が特徴だ。SNSを通じて自分らしさを発信する若年層の行動に着目し、ファッションを単なる消費ではなく「物語を語る手段」として再定義する。人それぞれが持つ経験や思いを共有することで固定観念を揺さぶり、新しい価値観を広げていくというブランドメッセージを打ち出す。

2本のキャンペーンムービーには、グローバルアンバサダーとして俳優のエル・ファニング、ストーム・リード、韓国のラッパーでシンガーソングライターのソヨン、日本のシンガーソングライターの幾田りらの4人に加え、米国のプロ女子バスケットボール選手のペイジ・ベッカーズ、中国で注目を集めるシンガーのシャン・イーチュンが登場。彼らは映画、音楽、スポーツと多様な領域で活躍し、各々が“Courage to Be Real”を体現している。

また、クリエイティブの象徴的なアイテムとして登場するのが、本をモチーフにした「ブックチャーム」だ。各国で親しまれている書籍を小型化し、バッグに装着できるアクセサリーとして提案することで、自分の物語や価値観を表現する新しいスタイルを提示する。

日本では、宮下奈都「羊と鋼の森」と恩田陸「蜜蜂と遠雷」がモチーフとして選ばれた。共に、クラシック音楽をテーマに、主人公が「自分は何者か」を探す小説だ。

「誰もが自分自身の物語を持っている」――バッグをキャンバスに見立て、アクセサリーを加えることで、個人の“物語”を可視化するという発想は、ストーリーテリングを愛するZ世代の感性や自己表現欲を刺激する。26年春キャンペーンを通じて、「コーチ」は自身と向き合い、新しい視点を得るきっかけを提供する。