ロンドンで誕生し、コスメブランドとのコラボレーションも行うなど注目度の高いメイクポーチブランド「エマ ロマックス（EMMA LOMAX）」が、日本で公式ECサイトをスタートし、上陸を果たした。今後は全国の百貨店やアパレルショップ、セレクトショップなどでの展開を視野に入れている。
「エマ ロックス」は2012年に誕生。手仕事で施された刺しゅうが最大の特徴で、口紅やネイル、唇などのインパクトのある刺しゅうがシルバーや赤、黒、ピンクなどの生地に施され、ポップでキュートな世界観が人気を集めている。生地にはクッション性があるため、メイクグッズはもちろん、アクセサリーも安心して収納できる。サイズはメイクグッズのサイズを基準に設計。ブラシなどのツールを入れるタイプもそろえている。
使いやすさにも配慮しており、裏地には汚れやシミがつきにくく、水拭きが可能なウォータープルーフ素材を使用。メイクポーチの他、ビニール素材のビーチバック、ナチュラル素材のかごバックなどもそろえる。中心価格帯は3000～5000円。
