アダストリアは、3月に掲げた新コーポレートスローガン“Play fashion!”をテーマに、フォトグラファーの米原康正が同社の社員を撮影するスナップイベント「＃ADASTRIAFASHIONWEEK」を、2018-19年秋冬シーズンの「アマゾン ファッション ウィーク東京（Amazon Fashion Week TOKYO）」開催中に行った。多くのブランドがコレクションを披露する渋谷ヒカリエに本社を置くアダストリアの社内で、社員自身が「この春の個人イチ押し」を着こなす姿を撮影した。
普段は裏方としてファッションシーンを支える側が、ファッションウイークというタイミングに合わせ、見せる側にまわってファッションを楽しんだ。当日は30人の社員が参加し、米原が作り出すハッピーな雰囲気の中、“Play fashion!”を体現した。
米原は、「ファッションは、自分に似合うもの。自分らしいスタイルを楽しむことが“Play fashion!”だと思う。自分のスタイルに流行りをつけ足して、自分と親和性のあるファッションを楽しむこと、余裕があるのが本当のおしゃれなんだと思う」と、自身にとっての“Play fashion!”を提言した。今回の撮影に関しては、「普通、部署が違うと関係が薄いものだけど、みんな仲良しだった。この時代に、ここまで会社の規模を大きくさせたんだから、魅力があるんだと思うよ。今回のイベントのように、“自分たちが発信する”っていうことを大切にしているんだなと感じるね。個性があってキャラがたった人が多いから、発信力も強いよね。楽しくていいなー！って思ったよ」とコメントした。
アダストリアは1953年の創業以来、時代に即して、消費者にとって最適な答えを提供するためにビジネスモデルの変革してきた。時代を超えながらも変わらないDNAとして残っていたのが“ワクワク”だ。“Play fashion!”には、“ファッションと人生を楽しみながら、たくさんのワクワクを世界に届けていきたい”という思いが込められている。今後、同スローガンを通じ、アパレルの枠を超えて飲食やスポーツ、コスメなどさまざまなカテゴリーで消費者の生活をさらに豊かにしていく。
