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「ベルシュカ」米国進出に向けてマーケティング強化 NYソーホーに期間限定店

 「ZARA(ザラ)」の妹弟ブランド「ベルシュカ(BERSHKA)」が米国への本格進出に向けて、テストマーケティングを強化している。4月にオンラインストアをオープンしたのに続き、10月中旬には初のリアル店舗を3カ月の期間限定でニューヨーク・ソーホーエリアに開いた。サンクスギビングやクリスマスなどの大きな商戦に合わせて営業するもの。

 ポップアップストアを構えたのは、ブロードウェイ沿いで、「ホリスター(HOLISTER)」「H&M」「フォーエバー21(FOREVER21)」「ディーン&デルーカ(DEAN&DELUCA)」「ユニクロ(UNIQLO)」などが並ぶ一等地だ。店舗は1階と地下1階の2層で、ストリートモードカジュアルを中心に、パーティファッションやデニムコレクション、アクティブライン、ホームウエアラインなどを豊富に展開。音楽をインスピレーション源の一つにしているブランドらしくミラーボールが回ったり、デジタルサイネージや、ミレニアル世代を意識したフォトジェニックなコーナーなども用意している。

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