AKB48公認のファッションブランド「ユーニードナウ（UNEEDNOW）」が初のリアル店舗を、ラフォーレ原宿にオープンする。期間限定店で、8月24日〜9月6日まで。同ブランドは伊藤忠商事がライセンス権を取得、3月15日に自社ECサイトを先行してスタートしていた。狩野哲郎・伊藤忠商事繊維カンパニーブランドマーケティング第七課課長代行はリアル店舗を出す背景について、「主力のターゲットになる男性に加え、当初の計画以上に10代20代の女性からの支持が強かった。ラフォーレ原宿は今後のMDを組む上でも重要な試金石になる」と語る。
期間限定店舗の場所は、エントランスを入ってすぐのポップアップ専用スペース。「フィラ（FILA）」「エバーラスト（EVERLAST）」「サムシング（SOMETHING）」の3ブランドとコラボレーションしたTシャツやジーンズ、キャップ、イラスト入りのバッグなどを展開。価格はスキニージーンズが9250円、「フィラ」のロゴTシャツが4200円など。
8月23日のオープニングイベントには、AKBメンバーの入山杏奈、加藤玲奈、宮脇咲良が登場。入山杏奈は「3月にブランドをスタート以来、ファンだけでなく、友だちからも反響があって、とても嬉しい。メンバーもプライベートでも着用しています」とコメント。AKBのメンバーもECサイトでモデルとして登場している。
